Pradales pide la «diferenciación» de Rioja Alavesa en el centenario de la Denominación

Lo festivo de la jornada no fue un obstáculo para que Pradales pusiera deberes a la DOCa. Durante el brindis, el lehendakari defendió que la denominación «ofrece valores únicos para diferenciarnos en el mercado y seguir evolucionando». Con esta frase, el jefe del Ejecutivo vasco se alinea con las tesis de la Diputación de Álava. Esta defiende la permanencia de las bodegas del territorio dentro de la denominación, pero con más libertad para defender su singularidad. Todo ello frente al proyecto de impulsar una DOC propia liderado por Viñedos de Álava –inmerso en una guerra judicial en manos del Tribunal Supremo– que la exconsejera Arantxa Tapia sí veía con buenos ojos en su etapa al frente de Desarrollo Económico, en la anterior legislatura.

Las palabras de Pradales llegaron durante un evento al que tanto ABRA como la UAGA dieron la espalda. Ninguna de las dos instituciones alavesas, con asientos en el Consejo, participó de la fiesta dorada de Rioja. Con todo, y a pesar del gesto, el lehendakari afirmó ante la cúpula del Consejo Regulador que «quedarse de brazos cruzados no es una opción». De hecho, Pradales señaló varios retos para el vino de Rioja de cara a los próximos años. Amenazas como «un mercado cada vez más competitivo, cambios en los hábitos de consumo, la necesidad de relevo generacional o la amenaza arancelaria» hacen necesario un impulso.

«El futuro –indicó el lehendakari– se construye con innovación y desde la raíz, nuestra tradición. Con nuevas herramientas, pero sin perder el alma que nos diferencia». «Hoy reafirmamos nuestro compromiso con la mejora continua, la diferenciación, la identidad y la colaboración, con visión de medio y largo plazo para el desarrollo de nuestro territorio», apostilló.

El presidente de la DOCa, Fernando Ezquerro, destacó la posición de Rioja como «denominación líder en España» y «símbolo de calidad y autenticidad en los cinco continentes». «Rioja es hoy una referencia global con presencia en más de 130 países y una marca que transmite confianza, prestigio y valores», abundó. Ezquerro reivindicó ese logro como el «fruto del esfuerzo de todos» y de un modelo de negocio «basado en el origen, en el autocontrol, un espíritu claramente emprendedor y una visión a largo plazo que nos han traído hasta aquí».

El Rey Felipe VI, por su parte, felicitó a la Denominación por el «orgullo» y su «pasión» por el «trabajo bien hecho» y agradeció a los expresidentes del Consejo Regulador su presencia. También atribuyó el trabajo de la DOCa como «una labor de equipo que depende de todos y a todos beneficia».

El monarca también reconoció los retos pendientes, donde incluyó «la evolución de las pautas de consumo» o los «riesgos comerciales». «Pero aquí estáis bien pertrechados para asumirlos, porque tenéis lo principal para seguir triunfando: tenéis a las personas», concluyó en un discurso en el que, antes de brindar, felicitó a María Chivite, presidenta de Navarra, por su cumpleaños.

En la comida posterior al brindis, empresarios locales como Juan Luis Cañas o Javier Ruiz de Galarreta compartieron mantel junto a cargos como el presidente de SEA Empresas Alavesas, Juan Antonio Sánchez Corchero; el presidente de la Cámara de Comercio, Gregorio Rojo; o Bernd Krottmayer, director general de Mercedes Vitoria, que acudió acompañado de Carlos Velasco, su mano derecha y director de Montaje Final.