Lego abrirá una tienda en el centro de Bilbao

En Barcelona ocupa un local en el Paseo de Gracia, la avenida de las grandes firmas de lujo. En la Gran Vía bilbaína apenas hay espacios disponibles, copada no por firmas exclusivas sino por grandes cadenas de moda nacionales e internacionales y firmas de precios asequibles. Su destino andará muy cerca de la principal arteria comercial de la capital vizcaína, la más cara del País Vasco. La tienda abrirá en breve, aunque Lego mantiene un hermetismo absoluto sobre las fechas de apertura.

La compañía líder del sector, donde se venden los vistosos juegos y bloques de construcción, además de figuras y juguetes, se ha lanzado a la búsqueda de un store manager. «¡Energía, dinamismo y pasión por la marca son características fundamentales que necesitamos para nuestra tienda y nuestro equipo! Buscamos una persona con actitud positiva que contagie a todo su equipo y a nuestros clientes más jóvenes, familias y fans de la marca para que tengan una experiencia inolvidable!».

Lego mantiene un sólido liderazgo, aunque tampoco se libra de los vaivenes económicos que azotan a las grandes empresas jugueteras. Mejoró un 1,7% el resultado de 2023 en España. No obstante, las ventas de la multinacional se ralentizaron a pesar del aumento de las mismas en Amazon, que sigue siendo su socio minorista número uno con un crecimiento interanual del 25% en 2022. Las ventas de sus establecimientos certificados avanzaron un 6% gracias al crecimiento orgánico y al alto desarrollo del tráfico en las tiendas (18%).

Aunque para niños, es una de las marcas favoritas de los adultos, de entre 20 y 45 años, con un poder adquisitivo medio-alto, que mantienen comportamientos infantiles. Son los llamados 'kidults', un segmento de población al que cada vez tienen más en cuenta las grandes compañías jugueteras y que en la actualidad representan el 25% de sus ventas.

Lego cuenta con casi una decena de establecimientos en España repartidos en Madrid, Barcelona, Sevilla, Zaragoza y Valencia. Bilbao será la próxima parada de una compañía que pretende traer a Bilbao el juego y la diversión para «llegar a más niños y adultos» a través del porfolio de productos.

Creada por Ole Kirk Chistiansen, un carpintero de Bilund, la empresa siempre ha permanecido en manos de la misma familia. Especializada en juguetes de construcción fabricados con plástico, en 2015 se convirtió en la compañía juguetera con mayor volumen de negocio en el mundo tras superar los 2.100 millones de dólares.