Lidl suprime los elementos infantiles en los productos dirigidos a niños y poco saludables

Lidl ha anunciado una iniciativa rompedora en el ámbito del marketing y la publicidad en los supermercados. Como parte de su compromiso para combatir la obesidad infantil, la cadena alemana ha dado un paso importante en el sector de la distribución alimentaria al eliminar los elementos visuales dirigidos al público infantil en los productos de su marca propia con menor perfil nutricional, es decir, los poco saludables. La empresa ha rediseñado los envases de más de medio centenar de referencias como galletas, gominolas o batidos de chocolate.

En un comunicado, Lidl ha informado que prevé extender esta medida hasta superar los 60 artículos para enero de 2026. Esta política contempla la retirada de motivos visuales diseñados para atraer la atención del público infantil, como personajes animados, colores llamativos o nombres lúdicos que no reflejan con precisión la naturaleza del producto.

Varios ejemplos: en el envase de las galletas de chocolate Capitán Rondo ya no aparece el personaje animado del pirata ni su nombre con letras grandes, sino una imagen de las galletas. En las gominolas Ladrillos y Tubitos se ha suprimido las caritas por una representación realista de su contenido y en el Batido de Chocolate ha desaparecido el icónico perrito animado para mostrar una imagen más natural y auténtica del producto.

El objetivo de este cambio en el etiquetado de los productos infantiles es promover elecciones de consumo más saludables y anticiparse voluntariamente a cualquier futura regulación nacional en esta materia. Según recuerda la compañía, en el caso de Euskadi, más de 70.000 niños -el 25% del total de este segmento poblacional- sufre obesidad. Desde 2023, Lidl también ha dejado de realizar publicidad dirigida a menores sobre productos que no se ajustan a un perfil nutricional saludable, tanto en medios de comunicación como en sus propios canales, como el folleto. Las únicas excepciones a estas medidas son las campañas puntuales, como las de Navidad, Pascua o Halloween.

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