«La salud pública debe ser siempre ley suprema. Es lo más urgente»

De primeras podría parecer que una ponencia sobre pandemias y vacunas no pinta nada en un foro sobre innovación y marketing digital, pero lo cierto es que pinta y mucho. Salir de la crisis sanitaria, después convertida en económica, va a exigir mucho talento disruptivo y trabajo en común, algo que ya cuadra más con un congreso como Innova Bilbao, un encuentro organizado por EL CORREO que ayer, en el arranque de su octava edición dejó más claro que nunca hasta qué punto nos va a tocar «reinventarnos» para superar la Covid-19.

Tras una breve bienvenida a cargo de Carmen Manrique, directora de Negocio EL CORREO; Ainara Basurko, diputada de Promoción Económica de Bizkaia; Susana Andrés, directora comercial Laboral Kutxa, y Xabier Ochandiano, concejal de Desarrollo Económico, Comercio y Empleo del Ayuntamiento de Bilbao, tomó la palabra Ramón Cisterna, catedrático en microbiología y director médico de la DYA, quien no se mostró partidario de depositar en una vacuna toda nuestra esperanza para volver a la normalidad.

«Tenemos confianza en que desarrollaremos una que nos sacará de ésta, pero habrá que verlo», aseguró. «La vacuna es una aliada segura y permanente, una de las medidas de salud pública de mayor éxito, pero la Humanidad se ha visto amenazada por pandemias siempre y, de todas ellas, la única que hemos sido capaces de erradicar con una vacuna ha sido la viruela», advirtió.

El microbiólogo justificó su «cautela» primero por «una cuestión de tiempo». «No vamos a tenerla tan pronto como han querido hacernos creer los políticos, porque además es fundamental no infundir ninguna duda sobre la seguridad de las vacunas. Para llegar al mercado con total garantía hay unas fases de la investigación marcadas por la OMS y las distintas agencias nacionales que sólo se pueden saltar los chinos o los rusos», ironizó.

Pero además insistió en que «no hay que buscar una solución única». «Debemos ser conscientes de que hay muchos más virus con potencial pandémico. De hecho, la OMS advierte de que seguramente ya habrá entre nosotros otro virus con ese potencial que aún no conocemos pero frente al que debemos prepararnos. Ahí es donde se verá el valor de la tecnología, que ofrece muchas posibilidades tanto en la prevención como en los tratamientos», señaló.

En su opinión, la clave del control de situaciones como en la que nos ha puesto este coronavirus hay que buscarla «en nuestra capacidad para estar alerta y organizarnos; para identificar esos riesgos y formarnos para afrontarlos».

Por otra parte, el experto quiso también apelar a la responsabilidad individual en la propagación de los virus. «Tenemos que mentalizarnos también de lo mucho que la actividad humana puede ayudar a ese potencial pandémico y aferrarnos a lo que sabemos que funciona; mascarillas, distancia social, mayor higiene, evitar reuniones masivas y potenciar las campañas de vacunación de la gripe estacional para evitar que coincida con repuntes del coronavirus».

«La única solución que puede funcionar –concluyó– es reconducir la situación. Renunciar al interés político o económico y pedir a gobernantes, sanitarios, farmacéuticas, medios de comunicación y ciudadanos trabajo en común porque la salud pública debe ser siempre ley suprema, lo más urgente», concluyó.

También incidieron en la importancia de fomentar la creación de una comunidad como principio para lograr otros objetivos Pablo González Batista y Xavi Robles. El primero, guionista del programa de televisión 'Cachitos', aseguró que la clave del éxito de espacio está precisamente en «conectar con un público heterogéneo e intergeneracional que quizá sólo tenga en común que no busca la imagen impactante y que viéndonos se siente parte de una tribu, de un grupo que siente que los autores del programa no le tratan como si fuera más tonto que ellos».

Llevado a otra esfera, la de las redes sociales, Xavi Robles, periodista especializado en videjuegos y creador Vizz, la agencia de representación de 'youtubers' como elrubius, subrayó esa misma idea al asegurar que «hoy en Youtube los creadores con más seguidores –y seguidores que pagan por ver ese contenido– son los que, aunque puedan ser masivos, se dirigen con un sello personal a un público de nicho». «El negocio a largo plazo está en la empatía y la comunidad, a lo que añadiría también la calidad», aseguró para subrayar la importancia del estilo propio para mantener esa vinculación y sensación de pertenencia.

Por su parte, Nerea Riesco, autora de novelas como 'Los lunes en el Ritz', recogió esa misma idea de la necesidad de crear una marca personal en su conversación con el periodista de EL CORREO César Coca. Explicó como las redes sociales y la posibilidad de autopublicarse han revolucionado el mercado. «Las editoriales, que deberían ser garantes de la calidad, seleccionan a sus autores mirando quién tienen más seguidores o ha logrado éxito publicándose a sí mismo, quién se promociona mejor, lo que hace que el escritor asuma como parte de su trabajo tener un perfil en redes actualizado y atractivo. Habrá mucho talento que se pierda en ese maremágnum», lamentó.

Y si los autores tienen que trabajarse una marca que los distinga, otro tanto pasa con las ciudades, «que deben aprovechar la tecnología para mostrar su identidad y hacerla atractiva», señaló Esther Virto, responsable de las Oficinas de Atención Turística del Ayuntamiento de Bilbao quien presentó el proyecto Biotip-Smart Tourism de Bilbao, que ofrecerá un asistente virtual a los visitantes que lleguen a la ciudad para, gracias a la inteligencia artificial, «mejorar en la personalización de las propuestas que les lleguen y conseguir que alarguen su visita o vuelvan».