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ZIGOR ALDAMA
Miércoles, 6 de marzo 2013, 03:07
Cuatro fornidos vigilantes de seguridad impiden la entrada al establecimiento principal de Media Markt en China. Aunque teóricamente la tienda tenía que estar abierta hasta el próximo lunes, «dentro ya no hay nada que vender». Las ofertas que lanzó la semana pasada la cadena alemana de productos electrónicos sin duda han conseguido su propósito de acabar con el stock. Es más, han hecho que los consumidores se hayan llevado hasta las pantallas de los escaparates, en los que ya solo quedan amasijos de cables y carteles promocionales hechos jirones.
«Para mantener Metro Group -matriz de Media Markt- en el camino al éxito es esencial que nos concentremos en unidades de negocio y mercados donde podamos construir una posición sólida», justificó el consejero delegado, Olaf Koch, cuando anunció la salida de China después de dos años «de prueba» en Shanghái. En ese tiempo, la franquicia ha abierto siete establecimientos en la capital económica del gigante asiático, pero, al parecer, no ha conseguido sacarles el jugo previsto. Así que abandona su plan de abrir hasta 100 puntos de venta en China para hacerse con un 10% de su cuota de mercado.
A pesar de que ha creado una buena imagen de marca entre los consumidores chinos, «la alta competitividad del entorno», dominado por los gigantes locales Suning y Gome y caracterizado por una importancia cada vez mayor de Internet, ha impedido que los resultados sean positivos. La empresa, en la que el 25% está en manos de Foxconn -productor de tecnología que provee, entre otros, a Apple-, considera que «sería necesario hacer una inversión muy importante para conseguir una ventaja competitiva en el país».
Inversores satisfechos
Y, aunque el volumen total de negocio es de unos 150.000 millones de euros, el 2% de cuota de mercado que ha conseguido Media Markt no parece el aliciente adecuado para llevar a cabo tal desembolso. Así piensan también los inversores, que han aplaudido en la Bolsa la decisión de la compañía. «Otros grandes del comercio de tecnología se han dejado mucho dinero en China», comentó un 'broker' a 'The Wall Street Journal'.
Quizá se refería a Best Buy, la cadena estadounidense que tomó la misma decisión hace dos años. También trató de pegarle un bocado al jugoso pastel chino y tuvo que marcharse sin siquiera haberlo olido. No obstante, Media Markt asegura que no permitirá que se repitan las imágenes de caos que protagonizó su competidora, y asegura que los consumidores seguirán teniendo cubierta la garantía de sus productos, y que los 750 empleados serán compensados según la legalidad vigente.
El abandono de Media Markt es un ejemplo más de cómo el mercado chino no es siempre Eldorado que muchas empresas imaginan. No en vano, justo enfrente de la tienda de productos tecnológicos que ahora guardan vigilantes de seguridad, se yergue el esqueleto rosáceo de lo que fue el hogar de Barbie en China. Hasta allí voló la muñeca más famosa soñando con un rotundo éxito comercial, pero tuvo que volver con su rubia melena entre las piernas.
puntos de venta pretendía abrir la multinacional germana en China, pero la franquicia únicamente ha puesto en marcha siete en Shanghái, la capital económica
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