El alegato de Jon Kortajarena por los artículos de segunda mano: «¿Por qué todo tiene que ser nuevo?»

«Nacemos en una cama que ya ha usado alguien. En una habitación donde ha nacido mas gente, nos ponen un nombre y unos apellidos que mucha gente también lleva». A ese texto locutado le acompaña un 'collage' con imágenes de un Jon Kortajarena recién nacido en brazos de su madre y un mandilón bordado con sus iniciales. Es el arranque de la curiosa nueva campaña que el modelo y actor bilbaíno protagoniza para Wallapop, con el que la firma intenta concienciar sobre cómo la compra de artículos de segundo mano favorece al medio ambiente mediante la reducción de residuos. Casi se perfila como un alegato del propio Kortajarena, que ha mostrado en numerosas ocasiones su apuesta por ma moda sostenible.

El modelo bilbaíno es el nuevo 'chico Wallapop' en una promoción en la que recorre su vida con imágenes inéditas de su infancia. «Vamos a un colegio que ya ha sido colegio de otros, viajamos a sitios que ya han visitado otros y vivimos en casas que se han alquilado una y otra vez». Kortajarena reflexiona continuamente sobre aquellos usos 'heredados' que hemos normalizado. «Nos alojamos en hoteles donde se han alojado otras personas. Nos peinan con cepillos que ya ha usado alguien antes. Y hasta comemos con cubiertos que han pasado por muchas bocas. Se lleva cuchara de alubias a la boca». Lo hace mientras toma una cucharada de alubias.

«Entonces, ¿por qué nos han metido en la cabeza que todo tenga que ser nuevo? Lo que necesitamos nuevo es la forma de ver las cosas», reflexiona para rematar su nueva promoción. Más allá de este último trabajo para Wallapop, desde 2017 es embajador por el clima de Greenpeace y recibió por parte de la Fundación del Nobel AI Gore el 'Climate Leaders Award', en 2019. Kortajarena trabaja habitualmente con el diseñador Tom Ford y es habitual modelo de importantes marcas como Versace o Calvin Klein, entre otras firmas. En el mundo de la interpretación, ha participado en la película 'Un hombre soltero' y la serie de Netflix 'Alta mar'.

El actor y modelo bilbaíno ha focalizado sus esfuerzos en la moda sostenible. Precisamente, a finales de 2023 mantuvo un encuentro con niños en Barakaldo, una iniciativa de 'Save the Children', para concienciarles sobre la contaminación que rodea a la industria de la moda. «Les hemos hablado de las luces y las sombras de la moda; de todo lo que contamina, pero también de las opciones para vestirse de manera sostenible y creativa. Aunque al principio a algunos no les interesaba, han terminado entusiasmados y hemos reído y desfilado juntos», explicó el propio Kortajarena tras el encuentro.

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