El varapalo de la socia de Ana Rosa Quintana a Sonsoles Ónega y Antena 3
La directora de 'TardeAR' y CEO de la productora Unicorn Content Xelo Montesinos valora la intensa lucha por la audiencia que se vive en las tardes televisivas
Con la temporada televisiva llegando a su fin -suele coincidir con la llegada del verano-, Xelo Montesinos valora cómo le ha ido a su socia Ana Rosa Quintana al frente de 'TardeAR' en su primer curso en la tarde después de más de quince años como 'reina de las mañanas'. Los datos reflejan una lucha de tú a tú entre la popular presentadora y Sonsoles Ónega en Antena 3, que dirige también su propio magacín de actualidad en la misma franja horaria que Ana Rosa.
Y para incentivar esa rivalidad, da la casualidad que Antena 3 le arrebató a Telecinco a Sonsoles. La presentadora dirigía el último programa de la mañana en la principal cadena de Mediaset pero en 2022 hizo las maletas hacia la competencia. Ahora libra una bonita lucha contra su excompañera por convertirse en la 'reina de las tardes'. De momento, Sonsoles vence el partido por la mínima.
Montesinos, que además de ser socia de Ana Rosa Quintana en la productora Unicorn Content es directora de 'TardeAR', explica en una entrevista en 'Informalia' que los nuevos programas llevan tiempo: «Solo llevamos seis meses, y para que un programa adquiera alma y familiaridad necesita un proceso y rodaje. La mañana, aunque se vaya Ana Rosa, se queda Joaquín y sigue ganando porque la maquinaria está engrasada. Aquí hemos empezado con una redacción joven, nueva, a la que hay que enseñar, y eso no se aprende en dos días».
Aun así, Ana Rosa le pisa los talones a su competidora. Empezó a más de 200.000 espectadores y en el último mes se ha impuesto a su rival en numerosas tardes. Ambos programas luchan por llegar al millón de televidentes en una batalla que irá a más la próxima temporada y donde las novelas de La 1 -que coinciden en hora- tienden a ganar terreno. Aunque ante esto pocas opciones hay, reconoce Montesinos: «Es más difícil. No es el mismo producto».
Cuando le preguntan por el liderazgo de Sonsoles Ónega sobre Ana Rosa, Montesinos cree que la clave está en la publicidad. Explica que el programa de Antena 3 emite de seguido mientras ellos tienen un bloque de anuncio de quince minutos. «No jugamos con las mismas armas. Si te vas a publicidad y vuelves, el espectador no espera. Se va y luego no sabes si vuelve», argumenta. Y manda un recado a su rival: «Cada uno tiene su modelo de negocio. Yo me preocupo de retener al espectador de la mejor manera posible, porque yo sí tengo que retenerlo».
El nuevo programa de Ana Rosa busca ofrecer algo «nuevo», insiste su socia. Como por ejemplo, dejar a un lado la política que «no tiene cabida en la tarde». La presentadora dio por finiquitadas sus famosas editoriales de primera hora de la mañana pero aún así continúa aprovechando ciertos momentos para ofrecer su opinión si así lo estima ella.
Montesinos también tiene palabras para Ónega. «Al final la gente aprende y se va, que esto me suele pasar mucho», dijo sobre los continuos cambios de cara en las redacciones de Unicorn. Sin embargo, pronto tuvo que matizar sus palabras. No iba por Sonsoles: «Estaba contratada por Mediaset. Y yo lo entiendo, porque yo también me he ido de sitios».
