Moda vasca sostenible

Del lujo a la sostenibilidad: el proyecto de dos jóvenes vascas para dar a conocer la moda ética

Julia Fernández

Martes, 1 de agosto 2023, 00:20 | Actualizado 07:33h.

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El consumo responsable es un concepto cada vez más importante. En todos los campos, pero en el de la moda, más. Las guipuzcoanas Nerea Calvo y Elena Guibert, que se dedican a la comunicación en este ámbito y están acostumbradas a trabajar con firmas de lujo, querían darle una vuelta de tuerca. Ellas, que conocen las tripas del negocio, saben que hay vida más allá de la 'fast fashion'. Y con esa idea, tras coincidir en un máster de IEDE en Madrid, decidieron lanzar su propio proyecto, una plataforma que mostrara proyectos sostenibles y con una historia que contar detrás.

Se llama Le Guide y solo lleva un mes 'en el aire', pero en estas semanas, se han dado cuenta de que lo que al principio parecía una locura es más que necesario. «Empezamos con 20 firmas y en nada hemos conseguido diez más», señala Calvo. Y eso que estamos en unas fechas, las veraniegas, difíciles. Este espacio virtual acerca la belleza, la moda y el arte consciente, local y hecho por mujeres al cliente final. «Es una realidad que la gente es cada vez más sensible a este tipo de proyectos, pero no se puede pasar horas buscándolos», señalan.

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Ellas, en cambio, hacen ese trabajo con mimo y exhaustividad para ofrecer una «cuidada selección de firmas» con una armonía de valores conjuntos: son sostenibles, de kilómetro cero, respetuosos con el medio ambiente, con ganas de hacer el mundo mejor a su manera... Ofrecen productos de amplio espectro, desde cosmética a moda, pasando por complementos, joyería... y arte.

«No somos un 'market place'», explican Calvo y Guibert. Es decir, el cliente no compra en su plataforma, sino que ésta es «un escaparate» del trabajo de esos artistas y artesanos. La compra se realiza en esas otras webs. Le Guide ejerce como altavoz para dar a conocer su producto y su filosofía. «Cada mes escogemos 4 o 5 piezas de cada colección que nos parecen interesantes y las promocionamos». Cuentan para esta misión con experiencia en el sector puesto que han trabajado para nombres tan icónicos como Hermès, Michael Kors o el Museo Cristóbal Balenciaga.

Calvo y Guibert son conscientes de que no se trata de productos baratos -«tienen un precio»- pero están convencidas de que mostrando todo lo que hay detrás de ellos la gente entiende por qué cuestan eso. Es lo que se llama lujo sostenible. «Hacemos también una labor un poco educativa». De concienciación y acercamiento de un fenómeno que tiene cada vez más mercado en Euskadi: «Aquí sí hay apego por lo artesanal y lo natural».

¿Y qué encontramos ahora en Le Guide? Pues un poco de todo, pero sobre todo, elementos para potenciar el autocuidado, un concepto cada vez más necesario en una sociedad donde todo va demasiado rápido. En el apartado de cosmética, trabajan con firmas sostenibles y naturales como Ámate Naturals, toda una declaración de intenciones solo con el nombre, Raw Care, Meer&Forst... Todas coinciden en la necesidad de cuidarnos nosotros mismos y cuidar también el planeta, con ingredientes seleccionados, naturales y ecológicos.

En el de moda, trabajan con tres conceptos diferentes. «Por un lado, tenemos el armario cápsula, que son prendas más 'oversize' y unisex, perfectas como fondo de armario. Luego está la parte de prendas para estar por casa y, por último, la de invitadas». Aquí, el número de marcas se dispara y su nexo de unión es que producen bajo demanda, con materias primas respetuosas, de manera ética...

Entre ellas, está la vasca We Are Mer, de Bea Zapiain y Oier Gil, ejemplo de suprarreciclaje, o el ritmo 'slow' de Namur Collection, una firma madrileña que se coló en la boda de Tamara Falcó al hacer la bata que lució antes del vestido de novia. También el proyecto de la catalana Clara Gari, bautizado como Volanda, que son prendas hechas a mano en Barcelona, y Leneim, otra firma barcelonesa de vestuario minimalista, versátil y kilómetro cero.

Los complementos y los bolsos también tienen un protagonismo especial en la web con proyectos que rezuman elegancia y calma, que se hacen solo bajo pedido y en los que ninguna pieza es exactamente igual que otra. Todo ello se adaptan muy bien a los gustos vascos, consideran las impulsoras de Le Guide. «Nos va más la sobriedad y nos gusta la elegancia. También somos del 'menos es más' como filosofía». Y con estas reglas ofrecen aquello que creen interesante para su público. «Está formado fundamentalmente por mujeres a partir de los 25 años con cierto poder adquisitivo«, explican, porque producir de esta manera y con esos principios tiene un precio.

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Artistas emergentes y colaboraciones exclusivas

El último apartado en el que Nerea Calvo y Elena Guibert ponen especial cuidado y que diferencia Le Guide de otras plataformas internacionales como MyTheresa es la galería de arte. Ellas se ponen en contacto con creadores cuyos proyectos se ajustan a su filosofía para darles espacio y que se conozca su forma de trabajar.

Ahora mismo, tienen 'fichadas' a siete. Son todas mujeres porque también han querido dar voz a este colectivo, que suele tener que superar más barreras. «Funcionamos como intermediarias, que es la parte que más dificultades presenta, y ponemos en contacto a los interesados con las artistas» para que haya un diálogo, se conozcan y vean lo que hay detrás de cada pieza.

Esa labor, la de hacer de nexo, también la van a desarrollar entre las firmas de la plataforma según avance el proyecto, que acaba de nacer. «Nuestra idea es generar sinergias entre ellos y que, por ejemplo, una firma de ropa y otra de complementos o un artista saquen un proyecto conjunto». Todo, además, bajo el sello de la exclusividad.