El sabor de las gildas o los fuegos de la Aste Nagusia en una 'caja interactiva' para promocionar Bizkaia
La Diputación usará este espacio en París, Milán, Amsterdam y Barcelona, donde elegirá a sus embajadores para una campaña digital en otoño
Sergio Llamas
Lunes, 23 de mayo 2022, 12:09
Una sala inmersiva permitirá conocer la experiencia de visitar Bizkaia a 160 prescriptores de París, Milán, Amsterdam y Barcelona. La campaña que la Diputación pondrá en marcha a partir de la próxima semana para buscar también embajadores del territorio en los mercados estratégicos de Europa con los que desarrollar una campaña digital para este otoño. La diputada de Promoción Económica, Ainara Basurko, ha dado a conocer este lunes la «caja interactiva que servirá para viajar a Bizkaia desde otros territorios» junto a la directora de Competitividad Territorial y Turismo, Cristina Múgica.
Basurko ha señalado que la búsqueda de embajadores, que se seleccionarán entre actores, influencers, representantes de marcas y medios de comunicación «es una fórmula de éxito» que ya ha dado buenos resultados en el pasado, y ha señalado que se apostará de nuevo por el mercado internacional, «sin descuidar el turismo estatal que tan buenos resultados nos ha ofrecido durante la pandemia», por ser el de mayor crecimiento en el contexto actual.
En el caso de Francia representa el principal mercado extranjero, con el 23% de las entradas desde el exterior en 2021, y el 20% de las pernoctaciones de turistas internacionales. También es «el que menor variación» presenta a lo largo del tiempo, ha apuntado Basurko. En el caso del mercado italiano, este vivió un crecimiento de más del 90% entre 2020 y 2021, y supone ya el 6% de los visitantes extranjeros. Es actualmente el que registra la media de estancias más largas, con 2,02 noches en el 2021. Los Países Bajos, por su parte, crecieron el año pasado un 149%, significando ya el 5% de entradas y el 7% de las pernoctaciones.
«Viajamos a estas ciudades que están dentro de los mercados prioritarios para nuestro destino», ha detallado Múgica, quien no ha descartado que en el futuro este proyecto pueda extenderse a otras ciudades. Según ha apuntado, la caja de experiencias visitará los espacios fuera de ferias y eventos turísticos, ocupando habitualmente lugares céntricos y zonas emblemáticas como equipamientos culturales, un atelier o una antigua fábrica de zapatos. El primer lugar al que llegará la caja de experiencias virtuales será Milán, el 30 y 31 de mayo. Le seguirán París, el 2 y 3 de junio; Amsterdam el 8 y 9; y Barcelona, los días 10 y 11.
Viaje simulado
Dentro de la caja, que se ha dado a conocer este lunes en el pabellón 3 del BEC, hay un sistema de proyección y una mesa interactiva. El espacio, de cinco metros de largo por cuatro de ancho y tres y medio de alto, cuenta además con sensores para la interacción de los usuarios y un sistema de difusión de aromas sincronizado con el sonido y las imágenes, y tecnología para integrar las fotografías de los usuarios en tiempo real. La experiencia se alarga durante 70 minutos en los que se simula in viaje de avión a Bilbao, gracias a la colaboración con Vueling, y varios contenidos repartidos en seis bloques: la ciudad de Bilbao, la gastronomía, el mar y los escenarios de San Juan de Gaztelugatxe unidos a la serie de Juego de Tronos, el arte a través del museo Guggenheim, la naturaleza y la identidad centrada en las tradicionales vascas o la afición del San Mamés.
La propuesta finaliza con una recreación de los fuegos artificiales de la Aste Nagusia y utiliza aromas como las uvas del txakoli o la madera de la txalaparta, y relacionada cada bloque con un plato de la gastronomía vizcaína, desde la Gilda al marmitako, el pisto, los txipirones, el bacalao o la intxaursaltsa.
Los prescriptores seleccionados participarán en grupos de 12 y en cada ciudad se seleccionarán a los embajadores que protagonizarán la campaña digital para otoño. Una persona de cada ciudad se desplazará a Bilbao. «Conocerán in situ nuestro territorio y publicarán en sus canales la visita en las semanas previas al arranque de la campaña de promoción turística digital que lanzaremos. Generarán expectación y reforzarán y complementarán el impacto de la misma», ha avanzado Múgica.
La apuesta servirá para desarrollar la nueva estrategia de turismo Bilbao Bizkaia 2030, con las miras puestas en el marketing digital tras el crecimiento que han experimentado sus canales en Instagram y Facebook durante los dos últimas años, pasando de 5.000 seguidores a más de 130.000.
Más allá de la apuesta por el mercado internacional, los responsables forales han recordado que los visitantes estatales han marcado el mayor volumen de entradas los dos últimos años. En 2021 supusieron 686.365 visitantes y registraron más de 2,3 millones de pernoctaciones. «Seguimos con lo que nos hemos marcado en nuestra estrategia, con un mensaje adaptado a cada mercado», ha subrayado Basurko, quien ha apostado por «ofrecer exclusividad» y poner el foco «en los mercados donde tenemos nuestro mayor potencial de crecimiento».
