Un 'súper' de descuento, primera gran operación para la manzana vacía de Dato

El supermercado se situará en el número 19 de la calle Dato, que en los últimos años ha acogido tiendas de Zara y Lefties y, depués, la sede del FesTVal y la oficina en la que el Alavés expuso la maqueta del nuevo Mendizorroza, entre otros. El local cuenta con planta baja y dos sótanos. La superficie abierta para los clientes será de momento la que se encuentra a pie de calle, mientras que los niveles inferiores se emplearán como almacén.

Tanto Juan María Uriarte, el empresario que aglutina la mayor parte de los locales de la zona más comercial de Vitoria, como el Ayuntamiento observan el movimiento como un paso necesario, que consolida el proyecto llamado a regenerar el tejido comercial del centro. La concejala de Promoción Económica, Maider Etxebarria, ya adelantó hace algunos días que estaba a punto de cerrarse un acuerdo de alquiler, como así ha sido.

La elección de Uriarte choca, no obstante, con las pretensiones iniciales del Gabinete Urtaran, alcalde que trasladó en privado al empresario su petición de que no incluyera supermercados en el 'mix' comercial para la manzana –entonces se hablaba del interés de Mercadona, nunca definido–. Pero tras dos años sin apenas avances en la atracción de negocios para sus locales y ante la oferta de Dealz, los pactos verbales entre Ayuntamiento y promotor parecen haberse relajado.

La cadena, desconocida hasta ahora en Euskadi y en todo el norte, desembarcará en la capital alavesa tras levantar la persiana de una treintena de superficies en España. Su modelo es cuanto menos curioso. Son supermercados con productos de alimentación, droguería e incluso ropa de primeras marcas, pero a precios muy rebajados.

Su filosofía es que todo cueste 1,50 euros –una libra en su versión británica–, aunque también ofrecen productos a otros precios. Es decir, parte de un modelo similar a los 'todo a cien', pero con marcas reconocidas por los consumidores. A pesar de que los precios no son cerrados y oscilan en función del producto, es ese el gancho de marketing que le ha singularizado en Irlanda, Reino Unido, Francia y, en los últimos años, en España.

El método radica en tener una mayor cuota de mercado (además de alimentación vende papelería y artículos de hogar) o comercializar en envases de menor tamaño al habitual, lo que le permite un mayor impacto en la bajada de precios. Los acuerdos con productos reconocibles y la ausencia de una marca blanca le han diferenciado de las habituales cadenas y de los bazares.