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ALAVA - VIZCAYA | Personalizar edición | RSS | ed. impresa | Regístrate | Miércoles, 22 octubre 2014

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JOSÉ DE LA GÁNDARA DIRECTOR GENERAL DE FAMOSA

04.01.09 -

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«En nuestra Nancy todo es natural»
«A Rajoy le regalaría una bruja». /J. R. LADRA
Se llama José de la Gándara. Es ingeniero de Caminos, Canales y Puertos y Máster en Finanzas. Proviene de Iberplaco, empresa dedicada a la fabricación de yeso, donde ocupaba el puesto de director general como ya lo había hecho antes en Uralita Comercial y Flex. ¿Quién es? Una pista: trabaja en la compañía líder del juguete en España, la madre de Nancy, Nenuco y Barriguitas... Hablamos con el responsable de Famosa, la empresa que surte a los Reyes Magos de más de 1.500 juguetes distintos, que reparten la mitad entre los niños españoles y la otra mitad en los hogares de medio centenar de países. Unos sueños infantiles que en 2008 se han convertido en 170 millones de euros en ventas.
-¿Qué hace un hombre como usted en una empresa como ésta?
-A mí también me llama la atención. Ni siquiera cuando era pequeño llegué a imaginarlo. Y de adulto, muchísimo menos.
-Quizá lo de fabricar sueños lo fue gestando en su etapa en Flex. Porque eso de los números y la fantasía no casan muy bien, ¿no?
-Sueños y soñar... Al final las empresas tienen un código genético muy parecido. Hay que hacer de todo. Hace falta fantasía, psicología, capital humano y números. La compañía que sólo ve las cuentas tendrá problemas.
-¿Lo suyo era jugar al monopoly o prefería el balón?
-Jugaba con mi hermano con un fuerte, con los indios y los vaqueros.
-Lo del Oeste se ha quedado un poco trasnochado, ¿qué es lo que más se vende ahora?
-Hay varias estrellas. El Nenuco para los niños de entre 3 y 5 años. Si hablamos de muñecas, la Nancy es la número uno.
-Nancy acaba de cumplir 40 años y parece más joven. Ha adelgazado, ha agrandado sus ojos, se ha puesto tatuajes, ha cambiado de corte de pelo...
-Sigue siendo la más bonita. Se ha rejuvenecido con rasgos más modernos, más ajustados a lo que los niños de hoy piden.
-Está claro que las muñecas también se someten a la tiranía del bisturí.
-La Nancy es una muñeca moderna. Pero nada de bisturí, nada de silicona, nada de curvas de vértigo como algunas otras...
-Como la Barbie.
-Por ejemplo. En nuestra Nancy todo es natural, incluso las pestañas enormes que tiene.
-¿Las muñecas de Famosa se dirigen todavía al portal o ahora van a la discoteca?
-Siguen yendo al portal porque la mayoría de los españoles cree que los juguetes son para la Navidad. Un error. Es un elemento educativo relevante en el desarrollo intelectual y psicomotriz del niño. Nuestras muñecas van a la piscina en verano, a la discoteca en primavera y queremos que salgan todo el año.
-Los chinos, ¿nos invaden?
-Ya nos han invadido. La mayoría de los juguetes que hay en el mundo se fabrican en China.
-También los de Famosa.
-Algo más de la mitad se fabrican en China por un problema de costes. Evidentemente, la parte relevante del negocio, el diseño, el desarrollo y todo el 'know how', está aquí en España.
-¿Los Reyes Magos se aprietan el cinturón?
-Al juguete le va a afectar menos la crisis. Los Reyes Magos no van a dejar a los niños sin regalos aunque la economía flojee. Se nota un mercado menos alegre, pero no es un drama como en otros sectores.
-Pues hay juguetes que cuestan más que una lavadora.
-Los Feber. Esos coche grandes, que el niño puede conducir, esos son los que más se están resistiendo. Los juguetes de entre los 15 y 60 euros sufren menos.
-Creo que han invertido cerca de diez millones de euros en anuncios de televisión.
-Un juguete hoy en día sin publicidad casi no existe. Es una inversión muy importante.
-¿Qué regala usted?
-A los niños, juegos de castillos. A las niñas, nancys y nenucos. Son bastante intercambiables.
-No veo que se regalen muñecas a los niños.
-No se regalan, pero los niños cogen la de su hermana y juegan. Todavía es un tabú.
-Aconséjeme un regalo para Zapatero, Rajoy e Ibarretxe.
-A Ibarretxe le podemos regalar una Nancy con bicicleta porque es muy aficionado al ciclismo. A Zapatero... un peluche de Mr. Bean, aunque sólo sea por el parecido. A Rajoy, para que se anime un poco, una muñeca que es una bruja para que le ponga más chispa a la vida.
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