Aunque no suelta prenda sobre ningún nombre «por secreto profesional», muchos líderes llaman a la puerta de Yuri Morejón para pedirle consejo acerca de su imagen, su discurso y, cada vez más, sobre cómo deben comportarse en su vida digital. «En Internet hay que estar porque supone la principal fuente de información para mucha gente y para la gente joven en especial», explica el consultor en Comunicación Política. Y en la red no es suficiente con estar, el representante también debe participar. «El político no puede utilizar su perfil como un megáfono», subraya el experto. «Debe mostrarse accesible y, sobre todo, estar predispuesto a interactuar».
«En los últimos tiempos, el ciudadano tiende a meter a toda la clase política en el mismo saco por la crisis y los casos de corrupción», advierte Morejón.
-¿ Y qué puede hacer un líder desde Facebook para cambiar esa percepción?
-En su perfil, debe mostrar temas con un perfil más humano que de político. Por ejemplo, cuando va a San Mamés para ver un partido, puede aprovechar para hacer un comentario lúdico, que enganche con la gente.
Pero, en su afán por empatizar con el ciudadano, el cargo público puede enseñar más de lo debido a través de la ventana virtual . Para evitar estos casos, el experto apuesta por la autorregulación. «El representante debe decidir cuánto quiere mostrar de su vida política y de su vida personal, pero jamás debe desvelar nada de su vida íntima», aconseja.
Los representantes locales están a pie de calle. «Es muy fácil encontrarte a un edil en un bar o en el supermercado», apunta Morejón. Aunque la cercanía les hace más visibles a los ojos de los ciudadanos, esta proximidad también entraña ciertas desventajas. «A veces tienen que soportar críticas ajenas a su gestión y se ven obligados a contestar en caliente», explica el experto, que considera que deben aprovechar esa capacidad de respuesta en sus redes sociales.
Los cargos, a examen
Morejón, que acaba de publicar 'De tú a tú. La buena comunicación de gobierno', aprovecha la ocasión para realizar un repaso virtual de los perfiles de los principales cargos públicos vizcaínos. En cuanto la fotografía de Julia Madrazo aparece en pantalla, no tarda en analizarla: «Me encaja con su perfil de política. Es una persona que destaca por su tono amable, cercano y tiene un punto bastante autoparódico».
Según la mirada experta de Morejón, «Azkuna tiene más credibilidad tomando potes en el bar del barrio que a través de Internet». «En su 'muro' habla en primera persona, y yo no me lo imagino actualizando su perfil», resume. Algo más benevolente se muestra el asesor de imagen con su valoración sobre el candidato socialista a la Alcaldía, Txema Oleaga. «Sabe mezclar muy bien el enfoque personal y el político para llegar mejor a la gente», alaba. «Pero, en ocasiones, le falta un tono más institucional para poder visualizarle como alcalde», advierte el asesor.
Otro de los ediles mejor valorados por Morejón es el popular Luis Hermosa. «Acierta mucho conjugando los temas municipales con el deporte», resume.
