Millones de personas de todo el mundo se conectan a Internet para planificar sus vacaciones o sus escapadas de fin de semana. Comparan precios, contratan vuelos, hoteles, actividades, conocen destinos, consultan opiniones de otros viajeros. De todo. Por eso, el Gobierno vasco se esfuerza en explotar la Red como plataforma para promocionar Euskadi. Este año no sólo se potenciará la presencia publicitaria en páginas de viajes, una estrategia ya utilizada en 2009, sino que se explorará una nueva vía de promoción: contratar a blogueros renombrados para que en sus páginas web se hagan eco de acontecimientos puntuales que se vayan a celebrar en la comunidad.
El consejero vasco de Industria, Innovación, Comercio y Turismo, Bernabé Unda, y la directora de Turismo, Isabel Muela, acudieron ayer al Parlamento vasco para explicar las líneas maestras que el Ejecutivo seguirá en la promoción del destino Euskadi. Esos trazos gruesos expuestos ayer se definirán dentro de un mes, cuando se presente el Plan de Marketing al sector turístico vasco. Sin embargo, ya hay iniciativas como mínimo sorprendentes. Como la de contratar a blogueros. La credibilidad de estos individuos está sostenida en su independencia: escriben de lo que quieren, como les da la gana y, en teoría, sin más interés que divulgar sus opiniones. ¿Cómo contratar a alguna de estas personas para promocionar Euskadi? ¿No va esto en contra de su propia filosofía? Además, ¿no acabaría esto con su credibilidad? Desde el Departamento de Turismo se reservan las respuestas.
«Se están explorando ciertas fórmulas, se está desarrollando la idea», dicen fuentes del Ejecutivo. Eso sí, la intención es que para este año un plantel de cinco o seis blogueros de reputación nacional e internacional canten las excelencias de Euskadi en la Red. No se trata de que lo hagan de manera convencional, sino sutil. La idea es que hablen en sus escritos de conciertos, festivales o actividades deportivas que vayan a celebrarse en la comunidad. Una fórmula esta que se parece bastante a publicidad encubierta y que ya suscita ciertos recelos entre blogueros e internautas.
A la espera de saber cómo se concreta todo esto, hay otros aspectos que están mucho más claros. Por ejemplo, el impulso que Turismo quiere dar a la publicidad en páginas web de viajes. El año pasado ya se llevaron a cabo campañas en portales como Rumbo o E-Dreams, y en el presente ejercicio la experiencia se repetirá y potenciará. Al fin y al cabo, son muchos los turistas que han sustituido las tradicionales agencias de viajes por estas páginas que rastrean chollos y ofrecen toda la variedad del mundo.
De hecho, en el Gobierno vasco están convencidos de que el remonte del turismo el pasado año, tras un primer trimestre catastrófico, es deudor de este tipo promoción en páginas web. Durante 2009 se rozaron los dos millones de visitantes en Euskadi, y eso supone sólo un 1% menos que en 2008. Un empate que sabe a victoria en el ejercicio más duro de la crisis. Además, la tendencia parece consolidarse porque el mes pasado entraron 112.615 viajeros, un 12% más que en el mismo mes de 2009, de manera que se trata del segundo mejor comienzo de año de la historia, sólo superado por los casi 120.000 de 2008.
Atraer a extranjeros
La mayoría procedían de Madrid y Cataluña, de manera que será en estas dos comunidades donde, según plantea el Plan de Marketing, se incidirá de manera especial en la promoción por los cauces tradicionales (esencialmente, anuncios en los medios de comunicación). Sin embargo, también se trabajará en la asignatura pendiente del turismo en Euskadi: atraer a extranjeros. Para ello, según explicó ayer la máxima responsable del Ejecutivo en la materia, se incidirá en actuaciones en las capitales europeas que tienen vuelos directos al aeropuerto de Loiu: Londres, París, Munich... De hecho, mañana tendrá lugar en Bruselas un acto donde la plantilla del Athletic y el cocinero Juan Mari Arzak presentarán el nuevo lema turístico vasco, 'Euskadi, saboréala', que fue dado a conocer el mes pasado en la Bolsa de Madrid.
En cuanto a los atractivos a promocionar, la estrategia diseñada para los próximos cuatro años por el Gobierno vasco incide en la gastronomía y enoturismo, el 'touring' (itinerarios de varios días), las escapadas urbanas y el turismo de reuniones. Los ganchos, como viene siendo habitual, serán la naturaleza, la aventura y la cultura.
Para que los visitantes no tengan que gastarse mucho en hoteles, se mantendrá la campaña del 20% de descuentos en los alojamientos adheridos al plan del Ejecutivo más allá del 11 de abril. Las subvenciones se prorrogarán hasta que se agoten los 800.000 euros presupuestados.
