La identificación del ciclismo profesional como anuncio publicitario es inevitable. Y necesaria. Aunque algún viejo director y algún joven ciclista aún no lo sepan. Los maillots son pancartas que venden de todo: cerámica, ropa, coches, ordenadores, créditos bancarios y hasta imagen de país. Todo cabe. Matxin, director del Saunier Duval, hace tiempo que usa como sinónimos los términos 'ciclismo' y 'publicidad'. Él 'vende' los sistemas de aire acondicionado y calefacción de patrocinador principal. Y también promociona sus bicicletas. Durante la Challenge de Mallorca, las revistas de ciclismo más importantes del mundo han compartido mesa, cama y asfalto con el equipo amarillo. Invitados como forma de inversión. En unas semanas, las páginas de sus publicaciones se llenarán con fotografías y artículos sobre las bicicletas Scott, los componentes 'Sram', los sillines 'Fizi'k', las ruedas 'Mavic' o la ropa 'Castelli'. Mensaje enviado. Mensaje recibido.
'Mallorca 2007 Road'. Así se llama la campaña. A su reclamo acudieron las revistas 'Ciclismo a Fondo', 'Ciclismo en Ruta', 'Tutto bici', 'Bicisport', 'Velo Club', 'Pro Cycling'... En total, 16 publicaciones españolas, francesas, italianas, estadounidenses, australianas, holandesas... A copar el mercado. «Se trata de que convivan con nosotros, que vean nuestro funcionamiento desde dentro y que prueben el material. Que se sientan profesionales durante tres días», explica Matxin. Así es: han acompañado a Millar en un test sobre la bicicleta de contrarreloj, han recorrido alguno de los puertos de la Challenge, han tenido un mecánico a su disposición... Todo un campo de entrenamiento para periodistas y patrocinadores. Un escaparate. Ahora lo contarán. Lo anunciarán.
