'Juguetes' nació hace 25 años cuando la tecnología no se había apoderado de muñecas, coches, juegos e incluso triciclos. Cuando nuestro país era el principal productor de muñecas y la oferta mucho más limitada. Esta juguetería logroñesa ha ido cambiando al mismo ritmo que ha evolucionado el sector. Hoy, cuenta con dos establecimientos en Logroño, ha ampliado sus zonas de exhibición y se ha sumado a las nuevas tecnologías con una página web 'www.juguetesrioja.com' donde pronto se podrán realizar consultas y recibir asesoramiento sobre los juguetes más adecuados para cada edad y niño.

Eloy Rodrigo (segunda generación al frente del negocio familiar) ha crecido entre 'Juguetes'. «Trabajar para niños siempre recompensa», confiesa. Rodeado de los últimos modelos de coches o de los preciados 'giyoe' observaba cómo el mundo de la juguetería iba expandiéndose. Al acabar sus estudios decidió continuar con el negocio de sus padres, la firma 'Juguetes' que ahora cumple su 25 aniversario con el mismo compromiso que el primer día «ofrecer un servicio personalizado y marcas exclusivas».

La primera tienda ha cambiado mucho en estos años. «Antes apenas ocupaba una primera planta, hoy ante el gran crecimiento de modelos y tipos de juguetes, el establecimiento se extiende a lo largo de dos plantas con una superficie de 220 metros cuadrados», explica el joven, que atiende personalmente desde hace dos años el comercio de Duques de Nájera de 135 metros cuadrados.

Eloy Rodrigo ha observado cómo las modas, los modelos, las preferencias, la competencia y la fabricación de los juguetes ha cambiado considerablemente en estos 25 años. «España ha pasado de ser el principal productor de muñecas a importar el 90% de los juguetes de China. Las propias empresas persiguen la calidad, pero fabrican allí porque los costes son más bajos», comenta. «Antes la gente venía, preguntaba más, hoy la influencia de la publicidad es brutal a la hora de elegir un juguete u otro», dice.

La historia de los juguetes está marcada por la aplicación de las nuevas tecnologías. «El tema digital y electrónico ha conquistado casi todos los modelos, continúan los juegos clásicos de mesa, pero hoy los vehículos teledirigidos van por el agua e incluso vuelan y los peluches son interactivos, se convierten en mascotas virtuales».

Las jugueterías tradicionales como 'Juguetes' han tenido que hacer frente en los últimos años a la competencia de las grandes superficies. Para ello adaptaron las instalaciones: «mayor superficie de exposición, reducción de mostradores y una atención más directa al cliente».

Controles de calidad

La piratería es otro aspecto que han debido contrarrestar. «Quien entra a una juguetería debe saber que entra a un sitio de confianza, donde los productos cumplen todas las normativas y son seguros para los niños», advierte frente a esos productos que se venden «en otro tipo de locales sin cumplir ningún tipo de norma».