La publicidad casi nunca se equivoca cuando recoge para su provecho el éxito de personajes populares o se hace eco de fenómenos sociales. No ha pasado por alto en estas campañas navideñas un hito televisivo, 'Pasión de gavilanes', cuyos protagonistas cabalgan con sus jinetes por las rebajas de unos grandes almacenes. Antena 3 prepara la despedida triunfal de esta producción colombiana, a la que reservará lugar de honor en el horario de máxima audiencia del próximo 19 de enero. Será un día de ración doble en el vuelo de esta telenovela, que también ofrecerá el penúltimo capítulo en la habitual franja de sobremesa.

Este género clásico se ha revitalizado en el último año en la pequeña pantalla. TVE 1 nunca renunció a las telenovelas de sobremesa, pero vio cómo el año pasado subía considerablemente la audiencia con 'Amarte así, Frijolito', culebrón que llegó a superar a los 'gavilanes', y ahora obtiene un buen rendimiento con la teleserie española 'Amar en tiempos revueltos', que cuenta con una media del 20%. 'Pasión de gavilanes', que se despide como líder en su franja horaria con un 23,3% de cuota de pantalla y 2,3 millones de espectadores, celebrará una emotiva y esperada boda en su capítulo final. Antes, se precipitarán los acontecimientos cuando Fernando dispare contra Juan y Gabriela e hiera de bala a uno de los dos.

Hombres con pistola

La serie, que se estrenó el pasado 20 de junio con un 10,6% de 'share', ha visto incrementar en enero su cuota de pantalla en 10,9 puntos. Y contrariamente a la leyenda que apunta a las amas de casa como clientas fieles del género, en el público objetivo de 'gavilanes' y de 'Amar en tiempos revueltos' abundan espectadores de hasta 44 años. Además, la banda sonora de la novela, que contiene el tema 'Fiera inquieta', ya lleva vendidas 240.000 copias. El fenómeno no sólo es español ya que esta serie se ha emitido con gran éxito en Estados Unidos, Brasil, Turquía, Israel, Polonia, República Checa, Bulgaria, Argentina y Chile.

«La novedad en esta telenovela consiste en convertir a tres hombres en protagonistas de la trama y no a una pareja porque aquí las mujeres son las que se mueven alrededor de ellos», comenta Juan Alfonso Baptista, Óscar Reyes en la serie. Este venezolano de 29 años, ex jugador de fútbol, es asiduo en otros títulos del género como 'Gata salvaje' y 'La mujer en el espejo'. El actor considera que a la audiencia le atrae la estética de los hombres con sombrero, pistola y caballo, «esa onda del jinete a lo Marlboro», y reconoce que el atractivo masculino de los protagonistas forma parte de los elementos que gustan a las espectadoras.