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Celebraciones, alcohol y lío asegurado

CRÍTICAS POR SU MAL EJEMPLO

Celebraciones, alcohol y lío asegurado

Raro es el deportista que no festeja un triunfo con alcohol. Los jugadores del Barça, 'La Roja' y hasta Julen Guerrero patinaron en ocasiones así

17.05.13 - 00:00 -
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Celebraciones, alcohol y lío asegurado
Carles Puyol; Julen Guerrero junto con Joseba Etxeberria; y Capdevila, con un cubata en el hombro.

La celebración este lunes por parte de los jugadores del Barcelona de la Liga trae cola. Y no porque se acordaran del Real Madrid -eso lo hicieron en el viaje de vuelta tras el partido contra el Atlético, cuando gritaron "¡Olimpiakos, Olimpiakos!" en refererencia a la derrota del equipo de baloncesto blanco en la final de la Euroliga-. Se trata de un asunto serio que va más allá de rivalidades deportivas. Es el consumo de alcohol de forma desproporcionada por los jugadores en estas ocasiones. Ni que decir tiene que lo ocurrido en la Ciudad Condal no es más que el último ejemplo. Mal ejemplo, a decir del subdirector general de Drogodependencias de la Agencia de Salud Pública de la Generalitat, que se preguntó si "¿es ésta la mejor forma de celebrar y compartir un título?". Sin duda que no es la mejor, pero sí la que da más que hablar.

Hace tres años 'La Roja' colapsó Madrid para celebrar la consecución del Mundial de Sudáfrica. La imagen de Pepe Reina, el 'speaker' oficial en estos casos, con serios problemas para vocalizar cada vez que presentaba a sus compañeros; el demacrado aspecto, por beodo, de un hombre tan serio como Xabi Alonso o la espectacular melopea de Capdevila, dando una exhibición de equilibrismo con su cubata en un hombro, suscitaron no pocas críticas a los jugadores.

En el Athletic también se han dado casos así. En 1998, la histórica temporada del subcampeonato de Liga y la clasificación para la Champions con Luis Fernández en el banquillo, al siempre comedido Julen Guerrero se le fue la lengua y comenzó a patinar cuando se acordó de Luis Uranga -"Uranga, cabrón, Etxebe es un león", dijo teniendo que pedir disculpas poco después-, el entonces presidente de la Real Sociedad. E incluso José Mari estuvo a punto de caerse del balcón del Ayuntamiento. El 'casi' no fue tal con Guisasola en el paseo por la Ría para celebrar el doblete en 1984 y acabó en el agua.

También ha traído cola la ocurrencia de Boateng de bañar a Ribery en cerveza. En Alemania es muy frecuente en estos casos no sólo hincharse de esta bebida, sino bañarse directamente en ella. El problema viene cuando la 'víctima' es musulmana y tiene prohibido terminantemente todo contacto con el alcohol. Habrá que ver si el jugador francés perdona a su compañero -parece ser que la cerveza era 'sin'- y si a éste se le ocurre algo remotamente parecido en caso de que el Bayern gane la Champions.

Parece imposible desligar los éxitos deportivos de la presencia del alcohol. Ocurre en fútbol, en baloncesto -la imagen de Jordan bañado en cerveza besando el trofeo de la NBA-, en Fórmula Uno y las motos. En estas dos últimas el champagne sólo falta en ocasiones muy especiales, en concreto, cuando las pruebas se celebran en países musulmanes o cuando el ganador no tiene la edad mínima necesaria, como le sucedió a Marc Márquez en Austin. Al margen de que culturalmente se asocian estas bebidas con las fiestas, las marcas tienen mucho que decir al respecto. Las cerveceras vuelcan todos sus esfuerzos en dos tipos de acontecimientos: los deportes y los festivales de música. Una encuesta del Instituto de Marketing y Opinión Pública realizado en 2003 reveló que el 85% de los patrocinios que recuerdan los consumidores es de actos deportivos o conciertos. Algo era ello.

El complicado asunto de la publicidad

En España hace años que no se pueden consumir bebidas alcohólicas en los estadios. Unido a ello, también se prohibió su publicidad. Hasta que el 28 de diciembre de 2012 se introdujo una modificación en la ley para que esa medida se mantuviera solo para los brebajes con más del 20% de graduación. Vino y cervezas quedaban al margen. Como maná llovido del cielo para las cerveceras -y los clubes- ávidos de patrocinadores-. Si antes Cruzcampo era uno de los principales patrocinadores de la selección, Estrella Damm de Barça y Espanyol y Mahou de Real Madrid y Atlético, ahora ya pueden anunciarse sin problema en el interior del estadio. Hasta ese momento habían utilizado 'trucos' como el caso de Estrella Galicia 0,0 en la camiseta del Deportivo. Legal, porque no tiene alcohol, pero una trampa que persigue publicitar el producto de referencia.

¿Y qué pasa cuando un Ayuntamiento, luchando contra el botellón juvenil, prohíbe estos anuncios en la ciudad y al mismo tiempo acoge la final de la Champions League, patrocinada por Heineken? Esto es lo que sucedió en Madrid en 2010. El gigante de la cerveza tuvo que ceder y tirar a la basura los cientos de carteles que despliega en estas ocasiones.

Como hay estudios para todo, durante la celebración del Mundial de 2006, una empresa holandesa decidió medir el consumo per cápita dentro de un pequeño recinto durante un partido de la selección 'orange. La conclusión, impresionante. Si la media holandesa de consumo diario de cerveza (muy similar a la española) es levemente superior a un botellín -unos 20 centilitros-, durante las dos horas de partido el consumo fue de 14 botellines -unos 2,7 litros-. Si se cumple la regla de tres y la aplicamos a Alemania, donde se consumen más de 100 litros anuales por barba… Ahora sólo les falta calcular cuánto habían bebido Koeman y Stoichov cuando se dieron aquel histórico morreo -que no beso- en la época del Dream Team.

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