'CAMISETAS Y CORBATAS'
Las buenas ideas dan dinero a las empresas y hacen crecer a las ciudades. El Ayuntamiento quiere llevar al corazón del nuevo Zorrozaurre un «distrito creativo» donde convivan negocios que desarrollen propuestas innovadoras en campos como la publicidad, el diseño o la aplicación de las nuevas tecnologías a la cultura y el ocio. El proyecto Krea Bilbao aspira a dar continuidad al legado industrial de la zona con el impulso a un sector joven y con posibilidades de expansión, frente al retroceso de otras actividades económicas.
Se trata de aprovechar «lo mejor de las camisetas y de las corbatas» como defiende el consultor David Parrish, autor de una 'Guía para negocios creativos'. El libro ha sido editado por Creativity Zentrum, una asociación que empezó a funcionar hace dos años para la promoción de este tipo de empresas en Vizcaya. El primer encuentro internacional celebrado en Bilbao el pasado mes de marzo -se repetirá en 2010- y la candidatura de la villa como Capital Mundial del Diseño en 2014, entre otras iniciativas, han preparado el camino para una apuesta más ambiciosa: conseguir que la ciudad llegue a ser «un referente» del uso del talento, de los productos intangibles, como fuente de riqueza. Y Zorrozaurre ofrece un escenario a su medida, pura vanguardia sobre cimientos industriales.
El Ayuntamiento no quiere esperar a que despunte el nuevo 'skyline' para llenar de contenido la zona de actividades económicas, donde se estima que las primeras empresas podrían instalarse en 2013. El futuro parque tecnológico urbano crecerá en dos espacios diferenciados -66.500 metros cuadrados al sur de la isla y 31.000 en el norte- y el distrito creativo aún no tiene una ubicación concreta, aunque nace con voluntad de ocupar «una parte significativa del espacio empresarial con más futuro de la villa». Para ello hay que poner unos cimientos firmes en un sector que hoy está «atomizado». El primer objetivo es fortalecerlo y captar «proyectos tractores de mayor envergadura» que generen riqueza a su alrededor, explica el concejal de Empleo, Juventud y Deporte, Jon Sustatxa.
Concurso internacional
Nada de eso es posible sin un buen diagnóstico. En Bilbao hay 2.038 empresas, un 5% del total, que utilizan la creatividad como materia prima y fuente de energía. La arquitectura y la publicidad concentran el 60% de los negocios, junto a otras actividades como edición, artesanía, cine y vídeo, diseño o servicios informáticos. Es un sector joven -la mitad de las empresas tienen menos de cinco años- eminentemente urbano y preparado para hacerse mayor. En 2008 abrieron sus puertas 60 entidades, lo que significa que creció a un ritmo del 3% cuando la media de la ciudad, lastrada ya por la crisis económica, se quedó en el 0,4%. La música y las artes de actuación fueron las áreas más pujantes, aunque también se estudia incorporar la gastronomía en su vertiente más innovadora, con el valor añadido que se le puede aportar en Bilbao.
Lan Ekintza desarrollará el proyecto Krea Bilbao en colaboración con el Gobierno vasco, a través de la Spri. El reto es muy ambicioso para una sola institución. «Es un tejido que necesita cohesión», destaca el gerente de la entidad local, Juan Antonio Arrieta. «Les cuesta optar a proyectos grandes y sacar rendimiento a su creatividad, a veces la única manera es el copyright, y necesitan un apoyo mayor por parte de la Administración». La sociedad pública trabajará con las empresas para desarrollar planes de viabilidad y empleo y concederá ayudas directas, aunque reconoce que «las subvenciones no son garantía de supervivencia». «Lo importante es hacer sector y convertirlo en un polo de referencia en la comunidad autónoma» capaz de alcanzar proyección internacional.
Cuando empezaron a preparar el proyecto Krea, los técnicos municipales viajaron a Boston, Toronto y Londres, tres ciudades que despuntan en el mapa de los negocios creativos. En la capital británica, más del 11% de las empresas pertenecen a este sector. Boston apuesta por especializarse en los videojuegos y Toronto explota la riqueza de la diversidad cultural -«el 50% de la población es inmigrante»- con iniciativas como la regeneración de los tinglados portuarios.
La capital vizcaína ya cuenta con un «gran semillero» de talento en Bilbao La Vieja que tendría continuidad en el distrito de Zorrozaurre, más ligado a las nuevas tecnologías. A partir de enero, Lan Ekintza organizará jornadas y talleres para explorar nuevas ideas de negocio y convocará un concurso internacional para captar proyectos innovadores. El objetivo es formar una red de 50 empresas y agentes relacionados con el sector para preparar su desembarco en el nuevo y prometedor escenario.
t.abajo@diario-elcorreo.com
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