25.06.09 -
Fin de la caja boba. La televisión es el último medio masivo, pero los telespectadores usan cada vez más pantallas y ya no soportan tragarse la programación impuesta por las cadenas. ¿Quién necesita programadores cuando el contenido está en Internet?
Algunas televisiones parecen enterarse. Antena 3 se ha lanzado voraz a convertirse en 3.0 para ofrecer su contenido en televisión convencional, TDT e Internet con los mismos anuncios y a la misma hora para evitar la fuga de clientes. Otras cadenas aumentan su apuesta por sus 'webs' -en las que ya una cuarta parte de los internautas ven vídeos-.
«¿Y a nosotros qué nos importa?», parecen decir los espectadores digitales. Siete de cada diez internautas siguen descargando series, música y películas extranjeras. Y el 'streaming', la visión de contenidos directamente en Internet, ya es una práctica habitual.
Olvídense de las cadenas. La gente quiere elegir los contenidos allá donde estén y verlos cuando quiera. Lo que no despega es la televisión en el móvil, cara, pequeña y poco atractiva. Y es que digan lo que digan los medios angustiados por la pérdida de anunciantes, el futuro de los contenidos es gratuito. Hasta la televisión de pago pierde adeptos frente al mercado en el universo digital.
Así que ya pueden avivarse los productores. La convergencia y la crisis demandan producciones más baratas, para su difusión multimedia con menos negocio que el de los pasados años de oro. La abundancia es para los espectadores.
