GENTE
Una campaña publicitaria de preservativos provoca la ira del Partido Comunista Chino y una tormenta en el ciberespacio
Un espermatozoide con el peinado de Mao Ze Dong es el causante del último cabreo de la ciudadanía china. Forma parte de una campaña de publicidad que la farmacéutica alemana Doc Morris encargó a la filial local de la estadounidense Grey Worldwide para promocionar el sexo seguro y, de paso, el uso de sus preservativos. A los creativos de la agencia no se les ocurrió otra cosa que dibujar tres anuncios diferentes con un controvertido denominador común: en medio de una maraña de espermatozoides anónimos aparece uno caracterizado con los inconfundibles rasgos de un líder de sobra conocido, y cuyo nacimiento, se entiende, podría haberse evitado con un condón.
Quizá la inclusión de la silueta del Gran Timonel no habría desatado una tormenta política de tales dimensiones si no fuera porque los otros dos 'protagonistas' con los que comparte la campaña son nada más y nada menos que Adolf Hitler y Osama Bin Laden. Moraleja: «Para prevenir el nacimiento del próximo genocida, usa el preservativo».
La furia en China no ha tardado en desatarse. Tanto el Gobierno como una gran parte de sus 300 millones de internautas han exigido la retirada de la campaña. Y han conseguido su objetivo. Doc Morris ha enviado una carta al consulado de China en Frankfurt en la que se disculpa por el daño que hayan podido causar los anuncios, que ha ordenado retirar.
En un comunicado hecho público ayer, la farmacéutica alemana ha garantizado que la publicidad «no será utilizada nunca», y ha asegurado que la agencia de publicidad Grey también ha presentado sus disculpas a las autoridades chinas. Sin embargo, el debate en Internet ya está servido. En esta ocasión, además de los habituales llamamientos al boicot de las compañías implicadas, se ha creado una interesante e inusitada discusión acerca de la figura de Mao.
Fue un líder que, como cuenta 'happyend' en el portal sohu.com, «venció a los japoneses durante la Segunda Guerra Mundial y sentó las bases de la China actual». No obstante, 'boony' replica que «es hora de revisar también lo que hizo durante la Revolución Cultural, cuando decisiones erróneas mataron de hambre a millones de compatriotas». Hay quien, como 'tutzi', en sina.com, recuerda que dibujantes galos utilizaron la silueta de una cabeza de cerdo con la cara de Sarkozy en una viñeta, y se pregunta «¿por qué en China no podemos hacer lo mismo?».
La retirada de la campaña también ha provocado reacciones encontradas entre los publicistas occidentales. Y recuerdan la polémica que suscitaron varios anuncios de Amnistía Internacional poco antes de los Juegos Olímpicos de Pekín. En aquella ocasión, ni siquiera la ONG se atrevió a dar luz verde a una campaña en la que se mostraban actos de tortura ligados a pruebas deportivas. Es evidente que hay que andarse con cuidado cuando enfrente se tiene el poder económico chino.
