CULTURA
Acaparan los flashes sin despeinarse, sentados siempre en las primeras filas
de los desfiles. Son las estrellas de un fenómeno que se conoce como 'front row'
22.03.09 -
Siempre están ahí. Al borde de la pasarela, sentados en la primera fila de los desfiles de Milán, París, Nueva York... Casi siempre es la misma gente. Mayoritariamente mujeres. Poderosas. Influyentes. Famosas. Millonarias, aristócratas, de la alta sociedad. Y ladronas... de flashes. Acaparan casi todas las fotografías y muchas veces eclipsan a los verdaderos protagonistas de la fiesta de la moda: los modistos, las modelos y, por supuesto, la ropa. Pero, probablemente, esta industria no sería la misma, visto el rumbo mediático que ha tomado en los últimos años, sin las estrellas de un fenómeno que se conoce como 'front row'.
Ese codiciado y exclusivo espacio reservado para las celebrities, pero también para las mejores clientes de cada casa -al fin y al cabo, son las que mantienen la fantasía de la alta costura tirando de chequera- y, evidentemente, los periodistas, donde, por el momento, no admite rival la arrogante Anna Wintour, siempre escrutando lo último a través de sus sempiternas gafas negras.
Las recientes pasarelas parisinas han consagrado la influencia del 'front row'. Los famosos acuden a adorar a sus dioses y miden la importancia de los desfiles. En el de John Galliano para Dior, con evidentes guiños a los pintores de la escuela flamenca, no faltaron sus incondicionales Mischa Barton, Charlize Theron ni Dita Von Teese. La primera fila de Chanel tuvo como estrellas a las muselinas y los vestidos de organdía... y a Keira Knightley, mientras Armani, que recrea el Shangai de los años veinte, congregó a Anna Wintour, Glenn Close y Charlene Wittstock, la novia de Alberto de Mónaco. Gaultier sedujo a Kylie Minogue, Chistian Lacroix a Catherine Deneuve y la riquísima Ivanka Trump... En un plano más doméstico, Amaral y Carla Royo Villanova arroparon a Josep Font.
Porque esa es otra cosa. A los diseñadores se les debe fidelidad. El compromiso es el compromiso. Los famosos parecen de plantilla. Casi de nómina. Aunque, evidentemente, hay muchas que no se casan con un solo modisto. Victoria Beckham rinde pleitesía a Armani, Dolce&Gabbana y Max Azria, entre una larga serie, del mismo modo que Jennifer Lopez reparte el poco tiempo que le dejan sus gemelos entre Marc Jacobs y Diane von Fürstenberg o Claudia Schiffer intenta contentar a Chanel, Salvatore Ferragamo, firma de la que es imagen, y Versace.
Por supuesto, acuden vestidas de los pies a la cabeza del diseñador a cambio de ocupar las mejores sillas. Se convierten así en su mejor reclamo. Igual que en su día su difunto hermano Gianni, Donatella Versace ha sido quien mejor ha entendido el alcance mediático de esta plataforma, por encima incluso de las propias colecciones.
En juego el éxito
El diseñador vizcaíno Ion Fiz reconoce la importancia del 'front row'. «Es el mejor regalo y apoyo porque el éxito de la colección depende mucho de la primera fila». Él se la trabaja a conciencia. «Con mi equipo realizamos planos delineando el tipo de invitados y qué relación tienen conmigo, si son clientes importantes, amigos, prensa, celebrities... ¡Hay que estar pendiente de todo y de todos!», resume.
En Neiman Marcus, los lujosos almacenes estadounidenses, también lo tienen claro. Plantean una ecuación sencilla: prenda que viste alguna celebritie = venta segura. Visto el resultado, por qué poner en peligro tal inversión. Qué mas da si, como pasó en el desfile de Dolce &Gabbana en la semana de la moda de Milán, todos los focos se dirigen a Eva Herzigova y Schiffer. Con este lobby de poderosas, la pregunta es inevitable: ¿dónde está realmente el desfile de modelos?
