La publicidad sube en la Red un 26,5%

La publicidad en Internet se ha convertido en el mejor aliado para los medios de comunicación. Según se desprende del último informe de Infoadex, es el único soporte que ha logrado aumentar el número de ingresos por anuncios. Un incremento del 26% en el último año le valen a la Red para ser el medio más seguro para los inversores publicitarios. Sin embargo, los medios de comunicación convencionales han acusado una bajada de un 11,1%, pasando de 7.985,1 millones de euros invertidos en 2007 a 7.102,5 millones en 2008.

En total, la inversión publicitaria en los medios de comunicación descendió un 7,5% en 2008 respecto al año anterior, hasta los 14.915 millones de euros. Esta caída afecta principalmente a los medios convencionales, que acaparan casi la mitad de este mercado -un 47,6%- y registran un decrecimiento del 11,1% este año, alcanzando los 7.102,5 millones de euros de inversión.

La crisis pasa factura

La reducción de ingresos en las televisiones -11,1%- es similar al porcentaje total de estos medios, siendo las principales perjudicadas las cadenas locales. A nivel nacional, las pérdidas se sitúan en torno a 350 millones de euros, al pasar de 3.002 millones en 2007 a 2.668 millones este año. Dentro de este apartado de medios convencionales, el cine y los diarios experimentan un mayor retroceso. En el caso del sector cinematográfico, el descenso de ingresos publicitarios se sitúa prácticamente en la mitad en relación con los de 2007, hasta los 21 millones de euros. Mientras, los diarios recaudaron 1.507 millones de euros, un 20,4% menos que el año anterior.

El sector de la radio decreció este año un 5,3% y consiguió una inversión de 641,9 millones de euros. Respecto a Internet, es el único medio convencional que muestra "una evolución positiva", con un crecimiento interanual del 26,5%, hasta los 610 millones de euros.