13.11.08 -
Domingo 21 de diciembre, día de Santo Tomás. Esa es la fecha elegida por la BBK y la Kutxa para -si todo sale como está previsto y las asambleas de ambas entidades han aprobado previamente la fusión- arrancar el proceso de cambio de imagen y de presentación de la nueva marca Kutxa.
Esa misma fecha, los ciudadanos vizcaínos y guipuzcoanos tendrán la oportunidad de comprobar directamente si la imagen corporativa de la caja les convence. Será durante la celebración de los populares mercados de Santo Tomás, que se desarrollan en Bilbao y San Sebastián, y cuyos puestos -en el caso de la capital vizcaína se instalan en la Plaza Nueva y el Arenal- estarán ya adornados con los colores y el logotipo de la recién nacida entidad. También ese día se repartirá el tradicional calendario de la BBK, que este año pasará a ser el primero de Kutxa.
En suma, el de Santo Tomás será el día de presentación en sociedad de la nueva identidad de la caja. Pero el plan ideado es mucho más complejo. El 21 de diciembre también se pondrá en marcha el proceso de cambio de imagen de la red de oficinas de las actuales BBK y Kutxa, formada por más de 750 sucursales. El objetivo perseguido es ambicioso: lograr que el primer día laborable de 2009 -es decir, el 2 de enero-, las sucursales ubicadas en Vizcaya y Guipúzcoa, unas 400, luzcan ya en sus escaparates, carteles, cajeros y logotipos la flamante K y los colores negro y rojo. Y si no es posible lograrlo en todas, al menos en el mayor número posible.
A partir de entonces se extenderá el cambio de imagen a la red de expansión, fuera de Euskadi. Serán necesarios seis meses para que la totalidad de los locales de atención al público luzcan la nueva marca y no queden vestigios de las anteriores. Ya más a medio plazo se prevé llevar a cabo la renovación del mobiliario de las oficinas.
Aún no está fijada la inversión que tendrá que realizar la Kutxa para afrontar todos los cambios previstos. Será cuantiosa, ya que también tendrá que financiar el plan de comunicación de la nueva marca, así como la renovación de todo tipo de documentos y 'merchandising'.
