De izquierda a derecha De la Sen, Macua, Imaz e Inchaurraga, con la camiseta.
Josu Jon Imaz negó ayer que Petronor tenga «problemas de imagen» y que esta sea la razón que ha llevado a la compañía a colocar su logotipo en la camiseta del Athletic. Imaz se esforzó en desligar el contrato firmado con el club de fútbol con los importantes proyectos industriales que tiene su compañía a medio plazo y, especialmente, con los recelos que estos han despertado en una parte de la población de Muskiz, donde se ubica su refinería.
Imaz hizo ayer una especie de cuadratura del círculo. Ejerció como 'capitán' de empresa, el papel que le toca como primer ejecutivo de Petronor, pero con unos adornos dialécticos que recordaron su pasada etapa de dirigente político. Así, apeló a la necesidad que tienen las empresas de devolver a la sociedad algo de lo que reciben de ella, también por la vía de la esponsorización.
Estableció un paralelismo entre 'grandes', para concluir que el matrimonio entre la petrolera y el club es, poco más o menos, una cuestión natural. Si el Athletic es el club más importante de Vizcaya, vino a decir, es lógico también que esté íntimamente ligado a una de las principales compañías industriales y a la 'número 1' por su aportación a las arcas públicas. Petronor contribuye cada año con unos 500 millones de euros a la Hacienda vasca.
El doctor en Químicas recurrió también ayer a la teoría del 'marketing' para justificar el acuerdo y la decisión de Petronor. Cuando una empresa aborda una operación de este tipo, trata siempre de encontrar paralelismos entre las dos partes contratantes, en especial en los valores que quieren compartir. Así, Imaz aseguró que Petronor comparte valores con el Athletic, entre los que destacó «la tradición, la emoción, el esfuerzo o la consecución de logros».
El acuerdo -los acuerdos para ser exactos- que liga a Petronor con el club y con la Fundación Athletic tiene su particular 'corazoncito' fiscal, lo que permitirá a la compañía obtener deducciones en el pago de impuestos. Una parte de esos dos millones de euros que pagará cada año la compañía irá directamente al club. Será una contraprestación por la publicidad que lucirán los jugadores en sus camisetas. Sin embargo, la mayor parte de ese dinero será entregado a la Fundación y es aquí donde se obtiene los principales beneficios.
Las aportaciones a esta entidad -como a otras muchas que operan en los ámbitos deportivo, cultural o de promoción del euskera- están calificadas por la Diputación de Vizcaya como «prioritarias». ¿Qué significa? Algo simple: además de deducir estas entregas de dinero como cualquier otro gasto, Petronor podrá aplicar en su declaración del Impuesto de Sociedades una deducción extraordinaria, equivalente al 18% de esas mismas cantidades. Con ello, el ahorro fiscal se elevará hasta el 46%.
