PEDRO NAVARRETE PRESIDENTE DE SONY ESPAÑA EL PERFIL
El ejecutivo pide ayuda al Gobierno para
superar la crisis económica y advierte de que
el sector no atraviesa un buen momento
13.07.08 -
Pedro Navarrete posa en el hotel Sheraton de Bilbao. / MITXEL ATRIO
La electrónica evoluciona a un ritmo vertiginoso, pero Sony siempre está ahí. Ningún avance tecnológico de los competidores parece hacer mella en la ilustre compañía nipona, que no deja aumentar su cuenta de beneficios. Pedro Navarrete, el cabeza de cartel en España de la potente compañía, ha pasado por Bilbao para apoyar un concierto benéfico. Está preocupado por la desaceleración y espera que el Gobierno tome pronto nuevas iniciativas. ¿El motivo? Las ventas caen a pasos agigantados y «hacen falta medidas para incentivar más el consumo».
- Llevan medio siglo de éxitos ¿Llegarán a completar los 100 años de vida en la cresta de la ola?
- ¡Hombre, seguro! Hace poco anunciaron el plan que tiene Sony para los próximos tiempos y ser una compañía de productos de banda ancha y, a eso, hay sumarle la provisión de la propia red de alta velocidad. La estimación es que de aquí a tres años el 90% de nuestro producto será conectable a Internet de banda ancha.
- Le veo entusiasmado...
- Es un avance importante, en el sentido de que somos la única empresa que reúne todo a la vez: dispositivo de electrónica de consumo, videojuegos, música, películas -desde que se ruedan hasta la distribución-...
- Desde los magnetófonos de alambre a los discos Blue-Ray, ¿cuál ha sido el mejor invento de Sony?
- La vaca de dinero para la empresa fue el Trinitron, el televisor en color de tubo, que es del 67 y supuso el inicio de la revolución de la televisor en color.
- Ahora parece que le van a sacar partido al Blue-Ray, el DVD de alta definición, una vez ganada la batalla a Toshiba...
- Para inventar productos muy avanzados se necesita mucho dinero en investigación y desarrollo.
- ¿Aprendieron la lección de la guerra perdida con el vídeo Beta a manos del VHS?
- Lo bueno es que como dijo Morita -fundador de Sony-, no nos va a volver a pasar lo mismo. Al poco de todo aquello se compró la mayor discográfica del mundo y los estudios de cine Columbia, con lo que nos aseguramos el mercado. Pero no tiene mucho que ver la pelea del Blue-Ray contra el DVD H-D con la guerra entre Beta y VHS. El problema con el VHS fue que estaban todas las demás compañías detrás y, claro, lo normal es que pierdas. Mientras, con Blue-Ray estábamos casi toda la industria electrónica de consumo.
Años perdidos
- Vamos, que ahora sí tenían las de ganar.
- Hubiese sido mejor un mal acuerdo, aunque fuera al inicio, porque el que sale perdiendo es el consumidor. Al no saber que sistema era el adecuado, ha decidido esperar. Y así hemos perdido un par de años.
- Al canon se le une el bache económico. ¿Puede ser la tumba de la industria electrónica?
- El canon, de entrada, encarece el producto. La regla de oro comercial se que el precio se encarga de igualar la oferta y la demanda. Cuando el precio ya no existe como instrumento de asignación de los recursos, el mercado no funciona bien.
- Supongo que ya notarán los efectos de la crisis...
- Tenemos menos ventas en todo, menos en una categoría: la televisión. Es lo único que sigue creciendo, porque solamente una de cada tres casas tiene pantalla plana y todo el mundo quiere tenerla. En lo demás estamos bastante resfriados.
- ¿Qué es lo que menos se vende?
- Las cámaras de vídeo y es curioso, porque no hay mucha gente que la tenga; sólo uno de cada cinco hogares. Otra categoría muy representativa que decrece desde enero es la de los ordenadores. Y llevan creciendo desde que existen los portátiles, por lo que es un síntoma que indica la profundidad de la dureza que estamos teniendo en los mercados.
- En telefonía móvil, Sony-Ericcson tampoco anda boyante.
-Es que hemos llegado los últimos, pero ya somos la tercera compañía del sector. La cosa va muy bien.
- ¿Son convenientes las medidas que acaba de tomar el Gobierno para aliviar los problemas económicos?
- Bueno, el 60% del Producto Interior Bruto (PIB) es consumo y cualquier medida que tienda a aumentarlo viene bien. Yo agradezco cualquier iniciativa, pero las ventas están cayendo y hacen falta más medidas para incentivar el consumo.
