Moda y educación. La riojana Ananda Pascual combina ambas en el proyecto en el que se ha embarcado, que le ha conducido desde los slum en la India hasta el altiplano peruano para ayudar a unas 105 mujeres que desarrollan sus diseños. El próximo día 9 estrena una tienda efímera en Madrid para presentar sus productos.
-¿Cómo surge el proyecto?
-Cuando estudiaba moda colaboré con un taller de la India donde daban salida laboral a mujeres con situaciones complicadas. Para que fuera sostenible necesitaban salir al mercado europeo, y ahí pedían gente que les orientara. Por ejemplo, la combinación amarillo-rojo se usa mucho, y aquí hace años no eran tan aceptados. O los patronajes; el estilo de ellos es muy pequeño y llegaban aquí y no sentaba bien.
-¿Funcionó?
-Salió tan bien que empezaron a quintuplicar la producción. Pero ese producto que se iba perfeccionando tenía que llegar de una forma más atractiva al público porque solo se vendía a través del comercio justo, no se integraba en el mercado de la moda, y no se vendía con una estética más actual.
-La idea...
-Hace dos años empecé a crear unos diseños más embarcados en la tendencia, más modernos, con un envoltorio en web, en revistas... como el resto de la moda; y aunque es una empresa de moda con imagen de moda, es producido todo bajo los parámetros de comercio justo.
-¿Cómo funciona el comercio justo en la moda?
-El comercio justo tiene valor el producto porque estás pagando sanidad, educación, formación a todos estos grupos, y ya sabemos que hay una explotación brutal en la India. Entre otros, requiere reducir los porcentajes que se suele quedar en intermediarios, de ahí que vendamos por Internet. También tenemos que pagar el 50% por adelantado para que ellos no tengan que financiarse por otros bancos con técnicas abusivas de allí.
-Perú, Camboya, India...
-La profesionalización de estos talleres ha sufrido un cambio abismal. Aquellas mujeres que yo vi empezar, con una autoestima muy baja, ahora las ves trabajando y no puedes creer que haya esos dramas detrás. Han ganado tanta fortaleza...
-Moda y cooperación
-Lo justo no va reñido con lo atractivo. Se está perfilando en los escaparates de la moda una parte muy importante dedicada a la ética. Es el paso que puede dar en este momento la moda.
-Oriente y occidente
-Antes queríamos adaptar su estética al mercado occidental. Ahora creemos que tiene que ser un producto más europeo, aunque está hecho con material de donde trabajamos, y eso determina muchas cosas a la hora de conceptualizar el diseño. Tenemos el algodón de la India, o la alpaca de Perú. Y nosotros, influidos por el exotismo de esos países, aportamos ese color tan vibrante que tienen ellos.
