La European Green Capital (EGC) 2012 podría dar un paso de gigante en lo que se refiere a su capacidad financiera, sumando verdes. Vitoria negocia con Heineken España los términos de un convenio por el que la potente multinacional de origen holandés se convertiría en el primer gran mecenas de la capitalidad ecológica.
Pese a la extrema discreción que envuelve las reuniones que el Gabinete Maroto mantiene periódicamente en Madrid con los responsables de la firma cervecera, fuentes de toda solvencia confirman a EL CORREO que la empresa liderada por Richard Weissend estaría dispuesta a esponsorizar la Green Capital con 950.000 euros. La aportación de esta cantidad le otorgaría el estatus de 'socio' de la EGC, el de mayor grado de todos los previstos en el plan municipal de mecenazgo. Esa condición le permitiría asociar su imagen a todas las actividades del programa diseñado para sacar brillo a la capitalidad medioambiental a lo largo de este año. Además, tendría la exclusividad publicitaria dentro de su sector.
Según ha podido saber este periódico, la firma del acuerdo está en buena medida a expensas de que el Congreso de Diputados apruebe la Ley de Presupuestos Generales del Estado, en la que se fijarán las excenciones fiscales a las que tendrán derecho las empresas de fuera de Euskadi que patrocinen la Green Capital. La cervecera más importante de los Países Bajos, que anima a 'pensar en verde' y factura unos 1.231 millones de euros al año, dedica buena parte de sus ingresos a esponsorizar acontecimientos culturales y deportivos de primer orden. No en vano, es uno de los principales 'partners' de la Champions League -y a tenor del contrato de renovación que firmó con la UEFA el pasado mayo seguirá figurando en un lugar privilegiado en los partidos hasta al menos 2015- y lo será también de las Olimpiadas que acogerá Londres en verano.
150 firmas en clave verde
Para Heineken, el patrocinio y las relaciones públicas asociadas a la esponsorización constituyen un «pilar fundamental» en su posicionamiento dentro del mercado. Considera que esa fórmula aporta a sus 32 marcas «contenidos emocionales que difícilmente se alcanzan con otras herramientas de marketing», explica su director de área, Diego Antoñanzas.
Esta estrategia discurre paralela a otra que la firma ha emprendido en los últimos años para reforzar su compromiso con la sostenibilidad. Así, además de dotarse de una sede en Madrid construida con criterios bioclimáticos, ha introducido en su gestión distintas medidas correctoras para reducir su consumo de agua y energía, o rebajar sus emisiones contaminantes.
De fraguarse este convenio, Vitoria triplicaría de un plumazo la financiación 'green' proveniente del sector privado. Ahora, la suma de aportaciones asciende a 400.000 euros. Entretanto, se intensifica el goteo de empresas locales que se comprometen a predicar con el ejemplo de la sostenibilidad . A través de la Fundación Laboral San Prudencio, 150 firmas se sumaron ayer al llamado 'pacto verde'.
