La capital vasca ya no es 'capital de vida'. Al menos, de forma oficial. El eslogan que el anterior equipo de gobierno, del PSE, acuñó hace apenas tres años se ha quedado obsoleto desde que el pasado octubre la ciudad logró en tierras suecas el título de Capital Verde Europea 2012. Así al menos lo considera el Gabinete Maroto, que ayer presentó a los grupos municipales una nueva marca, más a tono con esa condición. Dice así: 'Vitoria-Gasteiz! donde el verde es capital'.
A partir de finales de este mismo mes o a principios de octubre, los soportes de las marquesinas, los autobuses urbanos, los escaparates de los edificios municipales, la lona que cuelga de la plaza de toros y las banderolas que anuncian los principales acontecimientos de la ciudad bombardearán a los ciudadanos con el mismo mensaje. La renovada tarjeta de presentación urbana viene con divisa tricolor: el inevitable verde, símbolo de la importancia medioambiental, el negro y el blanco. El perfil de dos frondosos árboles protagoniza, junto al sello oficial de Green Capital que proporciona la UE, una estampa que viene con exclamación.
«Queremos que Vitoria saque pecho y se sienta orgullosa del hito tan importante que hemos logrado, y que nos va a permitir posicionarnos dentro y fuera del país», explican desde el Gabinete Maroto, donde prefieren hablar de una «customización» del anterior eslogan, y no de una «renovación». «De hecho, hemos mantenido la palabra 'capital', que ahora cobra un doble significado», agregan.
Coste «anecdótico»
El equipo municipal de gobierno asegura que el gasto propiciado por la nueva marca será «anecdótico». Y es que «no hemos recurrido a ninguna empresa para ello. Se ha hecho en 'casa'. En concreto, es un trabajo desarrollado por los departamentos y Promoción Económica del Ayuntamiento. Ahora simplemente hay que hacer adaptaciones de los gráficos».
La campaña de automarketing no sólo afectará al mobiliario urbano. Irá acompañada de «acciones de calle que sorprenderán a los ciudadanos», prometen.
