ACCIRA pone los cimientos de su nuevo modelo de promoción comercial. Materialmente. El colectivo que integra a buena parte de los establecimientos de la ciudad jarrera afronta desde ayer la instalación de los puestos en los que ofertará al público los artículos en 'stock' de los treinta comercios que participan de una feria marcadas por algunas novedades.
En contexto físico, la más llamativo hace referencia al traslado del conglomerado comercial, que lleva a la calle buena parte de la red comercial de la capital riojalteña, desde la Plaza de la Paz, donde ha permanecido instalada durante los dos últimos años, a los Jardines de la Vega, un entorno peatonal que se considera más apropiado. Tanto para la normalización del tráfico, intensivo en la plaza mayor, como para la mejora de las condiciones en que se mantenían las relaciones contractuales entre comerciantes y consumidores. La arboleda de La Florida protegerá la oferta y la demanda del bochorno de agosto.
En el ámbito conceptual, lo más relevante es el giro que experimenta la convocatoria de ACCIRA que, por primera vez en los tres últimos años, vincula la Feria del Stock con la Semana del Vino de Haro, ciclo que se programa por quinta edición consecutiva y que trata de impulsar aprovechando, tanto el incremento poblacional que se registra durante la temporada de verano en la ciudad jarrera, como en el tirón que ha demostrado tener desde el primer momento la salida a la calle de los artículos que los comercios consideran fuera de temporada y sacan a la venta a precios «competitivos».
Una y otra iniciativa tratan, en fin, de aprovechar mutuamente las sinergias que generan.
Hay, no obstante, una novedad mucho más atractiva para el público atraído por la cultura del 'rioja'. Hasta el año pasado, la promoción enológica se realizaba durante la última semana del mes de junio. En esta ocasión se traslada a la última se septiembre y se convierte en antesala de la celebración de las fiestas patronales de la Vega, vinculadas en el arranque con la romería de Primer Domingo de Septiembre y el ciclo del Barrio de las Huertas, programados para el fin de semana que va del 2 al 4 de ese mismo mes.
En ese apartado, destacan los promotores de la propuesta que afecta directamente al sector de la hostelería, se advierte un profundo cambio de planteamiento. La convocatoria moviliza, finalmente, a veintidós bares en los que se servirán, a diferencia de las cuatro ediciones anteriores, en las que se ofertaban crianzas y reservas, sólo reservas elaborados en diez bodegas y no siempre accesibles en las barras de los bares del municipio.
En todos los casos se ponen a la venta al precio de dos euros y junto a una cazuelita de productos gastronómicos tradicionales (asadurilla, chistorra, picado...) En tres restaurantes se pondrán a disposición de los clientes menús 'del vino' desde el 26 del presente mes de agosto, fecha en la que se inaugura, además, la Feria del Stock, hasta el 4 de septiembre.
