Talento e inspiración para 'vender' el futuro Palacio de Congresos, Exposiciones y de las Artes Escénicas de Lakua. Ese nombre es demasiado largo y no convence a casi nadie, así que trece empresas pujarán por bautizar y proyectar de cara al exterior el complejo cultural, cuya inauguración está prevista para 2013. El Ayuntamiento de Vitoria ya tiene todas las ofertas sobre la mesa, algunas de las cuales están firmadas por reconocidos expertos en marketing. De hecho, varios de estos técnicos están acostumbrados a trabajar con marcas comerciales conocidas a nivel mundial.
En concreto, el listado de aspirantes está formado por Bassat Ogilvy Comunicación -cuyo presidente de honor y fundador es el denominado 'arquitecto de las marcas', Luis Bassat-; Origen Eñe; Spiral; Media Planning; Waskman Diseño; BSB Comunicación; Arista Doce62; Append -con oficinas en Vitoria-; Pool CME; Cercertia Comunicación y Desarrollo y, por último, las uniones temporales de empresas (UTE) formadas por Euro RSG Worldwide-Porter Novelli; Xabide-Fideliza -también con sede en la capital alavesa-; e Inmark Estudios y Estrategias-Interbrand Branding. Estas trece ofertas competirán por lograr un contrato que cuenta con un presupuesto abierto, de modo que cada empresa marcará el coste económico de sus servicios y el Ayuntamiento decidirá si lo acepta.
La firma elegida no sólo se encargará de bautizar al equipamiento bajo la supervisión del Consistorio, sino que buscará que esa denominación se convierta en una imagen «de marca» que adquiera una proyección «internacional», tal y como rezaba el concurso público convocado por la sociedad Ensanche 21.
La adjudicataria no se limitará a buscar una denominación para el complejo, ni mucho menos. Lo cierto es que intervendrá antes, durante y después de las obras, que si no hay contratiempos de última hora empezarán a finales de este año o principios de 2011.
Promoción
La empresa ganadora pondrá un nombre al equipamiento que muchos vitorianos conocen como el 'auditorio', pero también realizará el logotipo y la página web. Sus responsables organizarán, al mismo tiempo, la creación de distintas campañas publicitarias -desde bolígrafos hasta anuncios en diversos soportes- y organizarán las ruedas de prensa.
Al menos uno de estos encuentros con los distintos medios de comunicación se producirá antes de la colocación de la primera piedra, aunque también habrá otras convocatorias con la Prensa cuando el Ayuntamiento esté en disposición de inaugurar el equipamiento.
