Tres enormes mariquitas de vivísimos tonos retozan sobre una hoja. Otro trío, esta vez unas ranas de un intenso verde, se abrazan mientras miran el tranvía pasar. Varios palmos más abajo, un coqueto pato asoma la cabeza entre dos maniquíes. Tan dispar fauna no habita en ningún zoológico ni en la selva amazónica, lo hace desde el lunes en Urraca, conocido comercio que se asienta en la calle General Álava.
La llamativa iniciativa, inspirada en campañas publicitarias que se realizan en grandes urbes como Barcelona, Estambul o Nueva York, persigue varios objetivos. Por un lado, «hacer girar la cabeza» al peatón hacia el conocido comercio e impulsar las ventas. Pero, «sobre todo, busca fomentar la alegría en esta época tan oscura. Vale ya de crisis», proclama el impulsor del montaje, Juan Ignacio Urraca.
En pos de esa meta, acudieron a una conocida firma de Barcelona, experta en poner en marcha este tipo de márketing a nivel internacional. Esta empresa diseñó una serie de bocetos para el cambio de 'look'. La idea pasó del papel a tres «transgresores» paneles y a varias composiciones que se mimetizarían con las prendas en venta.
Desde el pasado lunes están a la vista. En la parte superior del céntrico local, grupos de animales de coloridas tonalidades se solazan a lo largo de atrevidas fotografías de tamaño XXL. Ya en los diferentes escaparates, el proyecto publicitario incluye un pato, una bicicleta hecha con ramas y flores y varios motivos florales y vegetales. Todos enlazados por un nexo común; los vivísimos tonos.
De ahí que el montaje responda al lema de 'Color y calor'. «Es una explosión de color, de cercanía y queremos que la gente se empape de ella, que lo disfrute, que se quiten esas caretas de tristeza que tenemos por el grave momento económico», subraya el conocido minorista.
«Hacer un gesto»
Hasta esta arriesgada apuesta, sus paneles de reclamo siempre habían optado por colores neutros. «Creemos que había que hacer un gesto, por eso acudimos a esta empresa», sintetiza Urraca, visiblemente satisfecho con el resultado obtenido. «Luego, con el apoyo de Iván Del Caz, lo hemos puesto en marcha».
Así que, mientras llega y pasa la primavera, estos animales llamarán a la compra y a la alegría. Si la idea cuaja, Urraca probablemente pruebe con paneles similares. Sus ranas, de momento, se han adueñado de todas las miradas.
