El pasado miércoles, EL CORREO publicó una información en la que se afirma que el anuncio del Gobierno vasco con motivo del Día Mundial del Medio Ambiente -donde se ve un enorme iceberg-, comete un «craso error». Y para demostrarlo asegura que «el nivel del mar no subirá aunque se derrita todo el Polo Norte», cosa absolutamente cierta, siguiendo el irrefutable principio de Arquímedes. Pero lo que no dice la información es que si ese deshielo se produce en el Polo Sur sí implicará un aumento del nivel del mar, porque buena parte de los glaciares del Polo Sur se ubican sobre la plataforma continental, vertiendo gran proporción de su contenido sobre el mar. De ese riesgo de que suba el nivel del mar por el cambio climático ya ha advertido la comunidad científica a través de los diversos informes elaborados por el Panel intergubernamental de Cambio Climático creado en el seno de Naciones Unidas (IPCC).

Pero por encima de estas consideraciones científicas, creo que se ha perdido de vista algo fundamental: la publicidad, en este caso al servicio de una campaña de sensibilización en torno a las consecuencias del cambio climático, busca que el mensaje cale. Para ello, recurre muy habitualmente a figuras como la metáfora, la hipérbole o la metonimia, por citar sólo algunas. Este anuncio juega con la imagen de un impresionante iceberg como elemento simbólico que evoca el riesgo de deshielo y que cobra vida para interpelar las conciencias sobre los riesgos del cambio climático. También sabíamos que los icebergs no hablan, pero esto es un anuncio, no una tesis doctoral.