La casi completa incorporación al mundo del trabajo de las nuevas generaciones de mujeres jóvenes ha disparado la demanda de empleadas de hogar en Álava. En la actualidad, son ya 5.000 las familias de la provincia que disponen de una asistenta para realizar las tareas domésticas o parte de ellas, ocuparse de los niños o cuidar de las personas de edad muy avanzada.