El presidente del Consejo Regulador de Rioja, Víctor Pascual Artacho, considera que las ventas de 'Rioja' «de 2009 alcanzarán los 235 millones de litros -un 8 % menos respecto a 2008-, circunstancia que, dada la actual situación económica y la posición de «liderazgo» de esta Denominación, es «un éxito».
Pascual Artacho admite que 2009 ha estado marcado por la crisis económica, pero también subraya que 'Rioja' se ha desenvuelto «mejor que otras denominaciones y ha superado bastante bien las circunstancias», gracias a su «fortaleza», liderazgo, oferta de caldos y una «inigualable» relación calidad-precio, por encima de cualquier otra denominación.
También destaca, como fortaleza de 'Rioja', según constata la consultora AC Nielsen, su 40 por ciento de cuota de mercado de los vinos de calidad de España, posicionamiento, asegura, que mejora aún más en los mercados internacionales, donde se sitúa entre las cinco zonas vinícolas del mundo que cuentan con una mayor notoriedad y prestigio.
El presidente también resalta el reciente estudio de la consultora 'Wine Intelligence', que sitúa a la Denominación de Origen Calificada (DOC) 'Rioja' como la región vinícola líder del mundo en generar compra en el punto de venta en relación con el conocimiento de la marca.
2010, año de esfuerzos
Cree, sin embargo, que 2010 será un año en el que habrá que seguir haciendo «un gran esfuerzo en promoción», que el Consejo Regulador ya realizó en 2009 con una dotación de 10 millones de euros sobre un presupuesto de 13 millones de euros, repartidos al 50% entre sector productor y comercializador.
Por otro lado, también subraya, como otro de los hitos que ha logrado 'Rioja' para afrontar los tiempos difíciles, su capacidad de propiciar «un desarrollo estable y sostenido», tras la creación de la Organización Interprofesional del Vino de Rioja.
Sin embargo, cree que el sector tiene que seguir avanzando en esta dirección, como ha hecho la denominación Champagne (Francia), que la considera «líder» y, que, como todas, asegura, «atraviesa momentos delicados».
Otro de los retos que tiene planteados el Consejo Regulador de Rioja para este año es desarrollar las nuevas variedades blancas, con las que abrir el abanico de los caldos de la Denominación y acompañarlos con los tintos, cuya política en Rioja «ha sido de libro», con la variedad tempranillo, que está considerada entre las cuatro de mayor notoriedad del mundo, afirma Pascual Artacho.
