Una de las ponencias más 'pegadas' a la opinión de la calle fue la de Gary Vaynerchuk, uno de los personajes más populares del sector en Estados Unidos gracias a su página de Internet Wine Library, completada con programas de televisión online. Para Vaynerchuk, «si quieres seguir en el negocio y no te das cuenta de que las nuevas tecnologías son importantes, estás desorientado».
Insistió en que Facebook o Twitter «no son una pérdida de tiempo, sino un negocio, son crear imagen de marca». «Ahora tienes una oportunidad de conectar directamente con miles de personas en un segundo y a coste cero, ya no tienes a cinco o seis críticos diciéndote lo que tienes que hacer».
Para él, 'Rioja' es la región española que mejor puede ser una «marca global», pero subrayó que España es vista como «un nuevo país». «Se asocia su vino y el de Australia, eso no pasa con Francia o Italia», destacó.
Gary Vaynerchuk. / M. H.
