No soplan vientos favorables para la industria cultural vasca, un sector que aporta el 3% del Producto Interior Bruto (PIB) y mantiene unos 25.000 empleos directos. Afectadas por la caída del consumo provocada por la crisis, las empresas han visto reducida su facturación en torno a un 30%. Necesitan ayuda. El Gobierno vasco acudirá al rescate con una peculiar iniciativa para intentar reactivar las compras en la determinante campaña de Navidad: el bono cultural. Cada uno de los tickets tendrá un precio de venta de 25 euros y dará a su portador un contravalor de 40. La diferencia -15 euros- corre a cargo del Ejecutivo autonómico. ¿Cuándo y dónde se podrá adquirir? Entre el 14 de diciembre y el 5 de enero en los cajeros multiservicio de una o varias entidades bancarias.
«Se podrá utilizar en los comercios o locales adheridos, que en ningún caso serán grandes superficies», avanzó ayer el viceconsejero de Cultura, Antonio Rivera. Por el momento se sabe que al programa se podrían sumar en torno a 400 librerías, una veintena de salas de conciertos, alguna tienda de música, 54 teatros y los cuatro museos con tarjeta de fidelización -Guggenheim, Artium, Bellas Artes de Bilbao y Museo Vasco-. San Telmo se cae de la lista al encontrarse cerrado por reforma. ¡Ojo! El bono será de un solo uso; los 40 euros de rigor en ningún caso podrán fraccionarse entre varios comercios o recintos.
Los establecimientos adheridos a la iniciativa estarán indentificados con un distintivo y deberán acogerse a un «compromiso de buenas prácticas» para evitar fraudes. «No queremos que el dinero se utilice para comprar un artículo de papelería o un libro de texto», advirtió el director de Cultura, Mikel Toral. La Administración vasca pondrá en circulación 76.666 bonos. Serán universales -cualquier ciudadano podrá hacerse con ellos-, aunque sólo se permitirá la adquisición de uno por titular de cada tarjeta de crédito. «Se establecerá un sistema de bloqueo al objeto de llegar al mayor número posible de ciudadanos interesados», apuntó Toral.
Los vales se distribuirán equitativamente por los tres territorios históricos en base a su población; en Vizcaya saldrán a la venta alrededor de 40.000, en Guipúzcoa 25.000 y en Álava unos 11.000. ¿Por qué no más? Por el mero hecho de que, en ese caso, se superaría el presupuesto de 1.150.000 euros asignado al programa dentro del plan de reactivación económica '+Euskadi 09'. La inyección económica tendrá una capacidad multiplicadora del 127,8% al garantizarse un gasto de casi tres millones y medio en el sector durante la campaña navideña.
Campaña publicitaria
Si alguien pensaba en comprar el bono y esperar a gastárselo durante las rebajas para ahorrarse unos cuantos eurillos, se equivoca de estrategia. El billete sólo tendrá validez hasta el 16 de enero porque está concebido como una forma de animar el consumo en un periodo tan delicado como la Navidad. Rivera sospecha, además, que muchas personas pueden aprovechar para hacer «un regalo» a un ser querido.
Un amplio ramillete de artistas vascos se encargarán de promocionar el uso del bono en una campaña publicitaria. Mientras tanto, los trámites para que el programa vea la luz ya han comenzado. La consejería de Cultura publicará el lunes el anuncio en el que convoca un concurso público para elegir a las cajas que repartirán el bono cultural. Una de las cuestiones que queda por aclarar es si existirá la posibilidad de usar una tarjeta de una entidad distinta, algo que el Gobierno vasco cree «posible» técnicamente. El viceconsejero es consciente, en cualquier caso, que este novedoso plan «tiene algunos riesgos operativos».
