nueva ley audiovisual
Si el evento no dispusiera de partes autónomas se podrán insertar mensajes publicitarios "siempre que permitan seguir el desarrollo del acontecimiento"
02.07.09 - 15:32 -
Según recoge el anteproyecto de Ley General de la Comunicación Audiovisual, las cadenas de televisión podrán emitir anuncios 'aislados' durante una retransmisión deportiva siempre que el encuentro esté detenido.
En este documento se incluye un apartado destinado a los mensajes publicitarios y, en concreto, a los acontecimientos deportivos. Por ejemplo, los partidos de fútbol se podrían interrumpir cada vez que se produjeran faltas o fueras de juego. En España, este tipo de inserción publicitaria ya se producía en baloncesto. Además, otros países como Italia también emiten anuncios de manera habitual en los partidos de fútbol cuando el juego está detenido.
Si, por el contrario, el evento deportivo no dispusiera de partes autónomas, como ocurre en la Fórmula Uno, se podrán insertar mensajes publicitarios "siempre que permitan seguir el desarrollo del acontecimiento".
En cuanto a las películas para televisión y programas informativos (excluidas las series, los seriales y los documentales) se podrá emitir un anuncio por cada periodo previsto de treinta minutos. Para los programas infantiles será lo mismo si dura más de treinta minutos.
Tele-venta y patrocinio
Este anteproyecto de ley mantiene el límite de 12 minutos de publicidad por cada hora, con el formato de anuncios y tele-venta. El Gobierno excluye de este límite el patrocinio, la autopromoción y la telepromoción con una duración "claramente superior" a la de los anuncios y cuyo conjunto no supere los doce minutos por hora. Además, el documento del Gobierno limita acústicamente los anuncios en televisión en función del "nivel sonoro" del programa anterior al que fueron insertados. Además de esta restricción, pide que la publicidad esté "claramente diferenciada" de los programas mediante "mecanismos acústicos y ópticos".
