20.03.09 -
Además de por su sabor y aroma, Nespresso está asociada indisolublemente a la imagen de uno de los grandes actores de Hollywood: George Clooney. La cautivadora sonrisa del atractivo artista jugueteando a seducir, sin éxito, a una mujer en un spot ha confirmado la influencia del marketing. Los expertos van más allá, sin embargo, y creen que el gran éxito de la firma suiza «ha sido democratizar» la experiencia del «café real» a través del simple funcionamiento de sus máquinas, pero, sobre todo, a la venta de «un estilo de vida». Glamuroso, por supuesto.
Los dirigentes de la compañía de más rápido crecimiento en el grupo Nestlé defienden la labor social al apostar por «el desarrollo sostenible, la equidad social y la administración medioambiental» al recolectar los cafés verdes en comunidades productoras con el fin de mejorar sus condiciones económicas y sociales. «Queremos que los agricultores se beneficien de nuestro compromiso».
