En plena crisis económica y con el turismo en recesión -la caída de visitantes alcanzó el 4,3% el pasado verano-, el Gobierno vasco ha lanzado un plan de marketing turístico con unos más que ambiciosos objetivos a cuatro años vista: incrementar un 24% el número de viajeros estatales y un 34% el de extranjeros y aumentar en 800 millones de euros el dinero que ambos colectivos gastan durante su periplo por nuestra geografía. Para conseguir esas metas, el Ejecutivo autónomo invertirá 54,5 millones de euros en promoción, la mitad de ellos en tratar de 'vender' Euskadi en los mercados internacionales. La iniciativa, bautizada 'Hor dago plana!' ('Ahí está el plan'), quiere ser precisamente eso: un órdago, una «apuesta decidida» por consolidar el turismo vasco como un sector económico clave que ya representa el 5% del PIB. «Y será más, por que tiene capacidad de crecimiento. No tenemos que arrugarnos sino mirar a la crisis a los ojos», dijo el lehendakari en la presentación.

En un pabellón del BEC transmutado en una sidrería, Juan José Ibarretxe apadrinó el plan, que fue expuesto en detalle ante los principales agentes y protagonistas del sector por la consejera de Industria, Comercio y Turismo, Ana Agirre, y la directora de Basque Tour, Mercedes Rodríguez . Ibarretxe reconoció que el turismo vasco no atraviesa por sus mejores momentos -Euskadi dio la bienvenida a 30.000 visitantes menos en verano-, pero precisamente por eso justificó la oportunidad de reactivarlo ahora. «Cuando hay turbulencias, a nadie se le ocurre tirarse del avión; hay que pilotar. Y en época de dificultades es cuando más se necesita el liderazgo. la iniciativa estratégica y la tensión intelectual», señaló.

'Euskading'

Basque Tour ha contratado al consultor catalán Josep Chias para diseñar el plan, que pivota en torno a la imagen de Euskadi como «un pequeño país con una gran identidad», detalló Rodríguez. Un destino «singular, completo y de calidad» para todo el año con seis 'productos' clave en su escaparate: las tres capitales, la costa vasca, sus valles y montes -definidos con la marca 'Berdeak'- y la Rioja Alavesa. Seis atractivos sintetizados en «su elemento más característico y diferencial», la «identidad vasca» y que se desarrollarán en ocho productos turísticos.

El principal es un paquete que incluye un recorrido por Euskadi en tres formatos: de 4 días para puentes y escapadas y de siete días y dos semanas para las vacaciones. Los artífices del plan lo han bautizado como 'euskading'. El resto girarán en torno a los principales 'activos' del turismo vasco: sus playas, su naturaleza y su cultura y, por supuesto, su gastronomía.

El 50% del presupuesto se destinará a captar turistas extranjeros, que son los que más dinero gastan -«al fin y al cabo, turismo es 'business'», reconoció la directora de Basque Tour-, y los que han descendido en menor medida que el viajero estatal. La campaña se realizará sobre todo en Francia, Gran Bretaña, Alemania, Italia, Portugal, Bélgica, Holanda y EE UU.

La marca 'Euskadi' también cambia. Sigue escrita con la grafía vasca aunque muda su color al verde como símbolo de la riqueza natural del territorio, y sustituye el lema 'Con mucho gusto' por el más internacional 'Made in', impreso en rojo. «No debe ser entendido en el sentido clásico de la expresión de 'producido' o 'hecho en Euskadi', sino que es el cierre o la firma de una forma de ser y de hacer», aclaró Mercedes Rodríguez.